Facebook部署视频计划：欲夺电视广告份额

　　“Facebook每天的访客量相当于超级碗观众数量的3倍。”这是Facebook高层近期的口头禅，Businessinsider高级编辑吉姆·爱德华兹(Jim Edwards)结合Facebook近期的市场运作分析认为，这背后透露出Facebook发展网络视频广告，抢夺电视广告份额的雄心。

　　近日，传言称Facebook正依托其海量用户，从电视运营商那里抢夺广告份额的企图。截至目前，Facebook的市场运作中至少有三件事可以说明这一点：第一，Facebook目前是仅次于YouTube的在线视频服务商，目前，Facebook平台的展示视频数量超过了雅虎、Vevo、微软和AOL等知名服务商。

　　据悉，Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在今年第三季度财报电话会议上曾说，Facebook每天的访客量相当于超级碗观众数量的3倍。这句话被Facebook全球营销解决方案副总裁卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)在今年于纽约举行的的Ignition大会上再次引用。看来，这句话已成为Facebook管理层新的口头禅，用以当前描述Facebook这个社交网络平台的火热程度。

　　这句口头禅将Facebook的用户数量与最美国热门的电视体育节目的观众数量相比较，正好印证了传言称Facebook正依托其海量用户，从电视运营商那里抢夺广告份额的企图。截至目前，Facebook的市场运作中至少有三件事可以说明这一点：

　　第一，Facebook目前是仅次于YouTube的在线视频服务商，虽然各项指标和后者还有很大的差距，但这不得不说是一个巨大的进步。目前，Facebook平台的展示视频数量超过了雅虎、Vevo、微软和AOL等知名服务商。

　　第二，Facebook与尼尔森合作开展了一个名为”尼尔森在线营销评级“的项目，采用与监测电视观众类似的方法，来监测网络视频广告的用户到达率和访问频率。旨在帮助大型广告主轻松地对比Facebook网络视频广告和电视广告的投资回报率。

　　第三，Facebook与消费数据公司Datalogix展开合作，为广告主在Facebook上提供广告定向投放服务，并提供定向与非定向两种情况下的效果分析数据。譬如，它们为宝洁和联合利华等大型日化品企业向特定的Facebook用户组投放广告，以达到更精准的营销。

　　综合以上三点，再联系文章开头所说的Facebook高管们的新口头禅，不难看出Facebook已经开始”觊觎“电视广告的份额，这意味着在它看来，凭借海量用户数量，与电视争夺广告客户的时机已经来临。

　　对此，Spruce Media首席运营官露西·雅各布斯(Lucy Jacobs)表示，Facebook已经完全准备好分食广告主用于电视广告投放的预算。Spruce是Facebook的广告代理商之一，该公司管理的广告资金约有1.5亿美元，客户包括三星和保洁等。依托‘尼尔森在线营销评级’工具，监测用户的到达率和观看频率，Facebook已建立起成功的案例，为广告主将广告预算从电视转投Facebook提供了强有力的数据佐证。雅各布斯补充道。

　　当然雅各布斯也指出，这不是一蹴而就的事，现在的广告主们仍然很相信电视广告。电视广告模式运行多年，用户习惯已经养成，改变需要更多的时间，如今Facebook已走在正确的路上。社交媒体分析公司Optimal CEO罗伯·勒瑟恩(Rob Leathern)认为，广告业界会乐于看到这种转变，但这是一个长期的过程。

　　对于Facebook来说，需要做的还有很多，譬如增加视频和交互性广告设计，而不仅仅是在页面右端展示呆板的广告。由于电视广告在人们心目中已经“根深蒂固”，因此Facebook想要抢夺电视的广告份额，还得从视频着手。这一方面，Facebook并不占优势，特别是在国际市场。

　　Facebook在俄罗斯仅有700万注册用户，远低于俄罗斯本地模仿Facebook而建的社交网络VKontakte，它拥有4000万用户。VKontakte火爆的原因是它提供了很多盗版影片供用户免费观看。Facebook当然不能靠盗版视频吸引用户，但它可以效仿YouTube，通过用户生产内容来积累视频资源。今天，在线视频广告已从电视广告那里分食了一部分份额，而这也正好是Facebook看重的入手点之一。

　　假设Facebook的视频内容得到进一步增长，成为真正能与YouTube分庭抗礼的视频平台，那它就具备了一个很明显的优势——观看视频的用户都是注册用户——这一点是YouTube不具备的。这样一来，Facebook就能为广告主提供更全面和精准的视频广告数据。

　　想象一下，如果Facebook视频真能发展壮大并从电视广告那里分一杯羹，那将是电视运营商最不愿见到的情况。唯一的问题是，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能把Facebook视频做大做强吗?不如让我们拭目以待。

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