版权费回归理性 视频网站竞争日益加剧

　　随着版权费回归理性，广告费持续上涨，再配合越来越容易被接受的付费点播，视频网站在未来或将实现盈利。在本届上海电视节上，派克钢笔与去年动辄卖出百万一集的天价电视剧网络版权相比，今年的电视剧网络版权下降了近60%。

　　同时，电视剧的网络版权已经回归理性。与此相对应的却是视频网站的广告费的一路上扬，就欧洲杯期间，视频网站的广告上涨了近30%，但广告主们却丝毫不在乎，络绎不绝投放广告。去年的影视剧版权价格虚高得离谱，由于视频网站持续为版权烧钱，失衡的收支情况使得其他一些公司难以负荷而减少购片，施华洛世奇如今的团购或将促使剧集漫天要价的时代一去不复返。

　　团购一定程度上为视频网站减低了风险，也减少了成本的投入，是视频网站们开始“省吃俭用”后的新模式。相较于去年的疯狂，视频网站除了展开低价投入的“团购”行动外，还将在今年下半年正式实行二轮播出行动。此举也可降低视频网站购剧成本。从此次电视节上视频网站们的这两个举动两个步骤不难看出，视频网站们疯狂烧钱的举动或将告一段落。

　　就连去年购买了网络视频市场上90%热剧的乐视网在今年的电视节上的购剧行动都变得颇为“保守”视频网站的商业模式决定他们的流量和主要广告收入来源必须依靠新片和热播剧，近期不买剧是因为各家去年买了大量今年播出的剧。实际上各家都在消耗库存，希望通过控制成本实现盈利，随着各家的库存消耗完毕，下半年版权价格肯定会有回升。

　　未来视频行业将出现各式各样的联盟，联盟也不是一个终极目标。“有可能是版权，有可能是优惠政策的出台，比较难定义，小棕瓶大家的合作是多样的。而不是像VCC那样的结合。多数业内人士都表示，这种VCC联盟暂时很难对视频网站的广告价格产生一定的影响。但徐伟峰认为，视频广告价格的上涨已经成为必然的趋势。

　　其次，版权市场经过几番竞争后，促使网络视频业内的版权意识进一步增强，虽然此前有 过几轮，但并不彻底，高额的版权成本也导致视频网站间或多或少还是会出现侵权的行为。而随着各家视频网站采购版权内容逐渐谨慎，各家的维权力度也将增大。

　　此外，视频网站间的版权诉讼已成为其维护自身品牌形象和市场推广的重要手段，同时也为规范市场秩序、促进理性发展奠定基础。随着版权价格回归合理，视频网站的成本压力相对减小，并且通过有效的监管措施加大侵权处罚力度，将从根本上维护版权市场的发展。

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