阿里网络零售额破1万亿 三四线城市消费力增长

　　据悉，2012年12月3日，阿里巴巴集团在杭州宣布，截至2012年11月30日晚9点50分，其旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破10000亿元。而具体剖析这10000亿可以发现，三四线以下地区60%以上的消费增长速度，要远远高于作为传统消费主力的一二线城市不足40%的消费增速。

　　不难发现，其网购格局呈现东部沿海向内陆延伸的趋势。

　　长、珠三角增速放缓 三四线地区网购后来居上

　　刚刚过去的天猫“11·11购物狂欢节”创造的191亿元单日销售额，不仅让大家看到强劲的消费需求，而且清晰地折射出国内的消费增量，即从一线城市消费为主，转变到三四线城市的消费需求的暴增。当天，虽然长三角、珠三角省份继续引领消费，浙江省以单日超过22亿元的交易额排名全国首位，广东省、江苏、上海、北京分列二至五位。

　　但当日，四川省以超过10.3亿元交易额紧随北京排名第六，显示中西部网购崛起之势。“我们认为非传统的网络购物区域在放大，他们的购买力在快速增长。”阿里巴巴集团方面人士表示，“以11·11当天为例，江西、湖南、湖北某个阶段流量特别大，甚至超过了设定的警戒线，也许明年，这些区域就会出现大幅增长。”

　　10000亿元的成交额省份分布图显示，长三角、珠三角虽然占比仍最突出，广东省占比12%排行第一，浙江省、江苏省、上海也分别以10%、9.5%、7%的占比位列网购第一梯队，环渤海经济圈的山东、北京地区成交额占比也在5%~7%之间，但一二线城市，相比去年同期增速不足40%。与此同时，三四线以下地区消费增速却以60%的增速迎头追上。

　　目前，地处内陆西部的四川，10000亿元成交额中占比4.3%，排名全国第六，湖南、湖北、河南、辽宁等地区，在10000亿中占比也达3%~5%。这些三四线地区消费能力的释放，正是中国扩大内需的最主要增长来源。

　　网购打破消费不平等? 释放三四线地区消费力量

　　阿里巴巴集团董事局主席马云认为，促进内贸的关键在于内需，未来三四线城市将是驱动内需的核心。怎么驱动?五十年前，沃尔玛的创始人山姆·沃顿先生在美国三四线城市建了大量的超市，使得三四线城市购买力量一下子起来，拉动了美国经济。但今天不可能花20年在三四线城市建超市，谁能快速进入三四线城市、进入中西部地区?

　　网购给了一种现实的可能。西部和边远地区的人民通过网购得以享受大城市一样的生活，同时，网络零售对发展内贸和平衡东西部差距也发挥了相当的作用。“同样是40元的咖啡，在县城是买不到星巴克的，而网购却可以。”阿里巴巴集团相关负责人说。传统商业领域，大品牌只会开到一二线城市，再向下便失去了动力，因此消费本身存在巨大的不平等性。

　　小城市的人必须到一二线城市才能买到大品牌，而不可能在本地市场解决。比如像优衣库、GAP、ZARA这样的品牌，同样对三四线城市的年轻人有吸引力，他们也消费得起，但在传统商业体系中却很难完成购买，互联网和电子商务恰恰可以实现消费的均等性，释放这一部分消费。

　　在网络时代，时尚与品牌的传播速度远远快于满足消费的速度，其中的挑战在于，小城市并非消费不足，而是对品牌的消费要求更高了。与大城市相比，他们享受商品与服务的差别远远大于收入的差别，而传统商业受制于渠道和成本，大品牌不可能覆盖这些地方，这道消费鸿沟却给网络购物和物流公司留下了机会。

　　现在，即便是沃尔玛这样的巨头，在中国都开始以网购拓展市场，收购了1号店51%的股份。而有传言称，未来两年，沃尔玛将在中国关闭100家不盈利的门店。

　　网购模式走向成熟 成拉动内需的巨大动力

　　在过去的三十余年间，中国的内需模式中一个基本的形态是“以点带面”——即以销售网络布局为主体，兼顾地域需求，这意味着商品流通环节的滞后和成本增加;而随着线上交易的成型，信息技术在流通领域的应用，能够加速流通业技术创新和技术进步，提高流通效率和交易效率，进而降低流通成本。在今天，越来越多的行业已经认识到，电子商务已经到了一个由量变到质变的关键时期。

　　而在互联网环境的新消费方式驱动下，电子商务从一个新兴的商业模式，逐步走向主流成熟的商业模式。凭借其强大的数据处理能力和蓬勃态势，必将成为拉动现代物流等相关行业高速发展，零售和服务行业深刻变革，直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量，是拉动内需、促进社会经济结构调整优化的巨大动力。

　　“过去美国里根政府讲供给自动创造需求，将来应该是电商自动创造需求，供需求就在那里，网购的作用是把它激活。”社科院专家姜奇平认为，“网购它既代表先进的发展方式，方便快捷、便宜时尚，又比传统商业更加贴近消费者，品种丰富、海量个性，因此会成为今后中国商业流通的新增长点，网购与经济发展互动的空间非常广阔。”

　　10000亿元的交易量，根据国家统计局数据，2011年全国各省社会消费品零售总额为18.39万亿元，10000亿元这个数据相当于其总量的5.4%。而根据国家统计局2011年全国各省社会消费品零售总额排行，可以排列第五位，仅次于广东、山东、江苏和浙江。电子商务已经成为一个庞大的新经济主体，并在未来相当长的时间里依然会以高速向前发展。

　　据9号市场研究机构eMarketer报告显示，2011年中国电子商务零售规模达553.7亿美元，同比增长103.7%，预计2012年将增长94.1%，增长速度远高于美国，在全球市场排名第四，有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。

　　阿里巴巴马云：电子商务是新经济模式

　　2012年11月30日晚9点50分，阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破10000亿元!阿里巴巴集团董事局主席马云对此表示：“我们很幸运，能够适逢互联网这个时代，一起见证并参与互联网及电子商务给我们社会带来的一次次惊喜和改变。”具体剖析10000亿的交易量可以发现，三四线以下地区60%以上的消费增长速度，要远远高于作为传统消费主力的一二线城市不足40%的消费增速。

　　而庞大的消费增量，给受阻于出口增长缺乏的以长、珠三角为首的企业创造了新的机遇和空间。以服装制造业为例，在长三角珠三角等产业密集地，已经出现了大批专业为电商企业做定制和分工的下游供应链企业，从纽扣、布料甚至是包装，都已经有专业型的分工条线——上游的电商企业通过阿里巴巴、淘宝和天猫等平台获得订单后，整个供应链条全部协作。

　　从而实现低库存甚至零库存，并迅速调动物流企业发货，而至再度收获订单的整个闭环。目前长三角、珠三角地区的一些服装企业，整个供应链运转时间甚至可以被压缩到15天。马云认为，互联网环境下电子商务的本质，绝不是以前很多人理解的“虚拟经济”。实际上，电子商务是实实在在的新经济，是用互联网信息技术和传统实体经济完美融合的一种新经济模式;

　　而这种新经济模式能有效整合当下的现有资源，切实降低企业发展成本，提升小企业全新的竞争实力，极大地提高社会整体效率。当下千万级的网商以及互联网环境下的每个消费者，是新经济时代第一批移民，他们将引导中国经济的转型。”

　　“10000亿元只是刚刚开始，我们正在步入10万亿元的时代。”他说，“未来电子商务在中国，必将产生1000万数量级的小而美的企业，具备服务全球10亿消费者的能力。”据9号市场研究机构eMarketer报告显示，2011年中国电子商务零售规模达553.7亿美元，同比增长103.7%。

　　此外，预计2012年将增长94.1%，增长速度远高于美国，在全球市场排名第四，有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。