酷6网CFO分享酷6网战略布局以及未来展望

　　据报道，12月8日酷6传媒正式发布三季度财报，而酷6 CFO冯捷也于近日在雪球财经微访谈中与业内分析师以及网友分享了酷6网的战略布局以及未来展望。冯捷表示，自完成品牌广告向效果广告转型，酷6传媒的边际贡献已得到大幅改善。

　　同时，未来酷6传媒将持续耕耘用户体验，通过广告主对效果广告的认同增加来逐步提升。

　　Q3财报显示：扩大边际贡献

　　据了解，冯捷表示，了解企业运营情况以及资本运作，首先需要区别收入和收入的边际贡献这两个概念。基于2011年报，已在美国上市的视频公司的数据，行业领先者的收入的边际贡献在50%左右，也有在25%左右的，但目前国内很多视频网站的边际贡献为负，也就是说1块钱的销售收入还不足以覆盖和销售直接相关的销售成本和销售费用。

　　而酷6经历了从品牌广告到效果广告的转型，虽然目前每个季度的销售额不高，但是销售费用非常低，可以贡献正的边际来覆盖其他各项费用，很大程度上改善了营收情况。由于影视剧版权价格的成本过高，导致目前视频领域尚未出现一家真正盈利的企业，即便新近合并势头正盛的优酷土豆，其Q3总净亏损也达到人民币9150万元，同比扩大近一倍，边际贡献较低。

　　据悉，酷6传媒Q3总营收为306万美元(约合人民币1921万元)，与第二财季的303万美元相比增长0.9%，基于美国通用会计准则，净亏损325万美元，同比减少75%。

　　提升用户体验 把握移动战场

　　冯捷表示，酷6目前的绝大部分收入来源于效果广告收入，收入的提升依赖于流量增长和CPM的提升，未来我们会进一步提升用户体验，增加用户互动来提升流量，而CPM需要通过广告主对效果广告的认同增加来逐步提升。据艾瑞咨询数据显示，短视频播放时长短，但数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额首超长视频。

　　其次，短视频同样的价格广告主可以获得更多的展示机会，效果也更加实在。随着智能终端的逐步普及，移动视频领域也得到业内普遍重视。冯捷认为，移动市场未来必定是很重要的一个市场，酷6已在移动市场投入较大的研发力度，不过考虑到国内移动成本过高，2013年的格局未必能有很大的变化。

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