2012中国电视广告11月效果评估排行榜发布

　　近日，据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，11月共有433条广告，约8.7万人次的消费者参与广告评审，整体比10月的351条增加了82条。食品类以82条广告数量排名第一，占比19%，同比有所下降;其次是日化类广告63条，占比15%，同比减少3.2%;饮料类广告54条，排名第三。

　　其数量与十月份基本持平;医药保健品广告51条，比十月份增加13条;汽车类广告40条，比十月份增加了17条;家电有33条;服装服饰有31条;排名靠后的是家装家居(29条)，婴幼儿产品(27条)，电脑数码(12条)，金融产品(9条)以及零售服务业(2条)。而从广告效果来看，11月广告效果排名，海飞丝去屑洗发露广告API得分230，位居11月电视广告效果评估排行榜榜首。

　　据了解，在Top10广告排行中，食品类广告四条，饮料和日化广告各两条，汽车和电脑数码类各一条。宝洁旗下的海飞丝有两条广告进入前十，分别排名第1和第9;百胜餐饮旗下的必胜客和肯德基也各有一条广告进入前十，分别排名第4和第10;Top10广告排行中有7条广告是属于欧美品牌，其余的2条为大陆品牌，1条为港台品牌;

　　其次，从广告时长方面看，进入前十名的广告有八条时长为16-30秒，另外两条时长为6-15秒。总体来看，欧美品牌的广告势头十分强劲。

　　分行业点评

　　食品类点评：欧美品牌强势回归

　　本月食品类广告共82条，其中欧美品牌27条，港台品牌10条，大陆品牌45条。从总体上看，欧美品牌的API平均为145，标准差为48;港台品牌的API平均为138，标准差为25;大陆品牌API平均为83，标准差为32。如下表所见：

　　由此可见，欧美品牌的广告总体水平较高，但离散程度大，也就是说各欧美品牌广告的差异较大。细分来看，本月欧美品牌中拖后腿的主要是费列罗的健达奇趣蛋的4条广告，这4条广告创意表现均不甚理想，其中一条API指数低至66。另外唐国强代言惠普生的广告，卡夫旗下的炫迈口香糖的广告以及百胜旗下的味好美研磨瓶的广告均表现较差。

　　港台品牌的广告总体水平较高，且各广告之间差异较小。大陆品牌的广告总体水平较低，也有部分优秀的广告，但表现一般的广告较多。本月食品广告前九名都是欧美品牌的广告，百胜集团为最大赢家，TOP10席位中占据6席，5则为肯德基的广告，1则为必胜客的广告。其余的席位归属于卡夫集团，不凡帝范梅勒糖果，玛氏食品以及娃哈哈，其中卡夫集团的奥利奥软香小点的广告，API指数达224，排名第一。

　　日化类广告点评：宝洁是最大的赢家

　　本月日化类广告共63条，排名TOP10的广告中宝洁公司的广告占据7席，余下3席分别由广州立白，雅诗兰黛和上海家化分别摘得。宝洁公司旗下的海飞丝的广告表现尤为出色，本月共3条广告创意，均进入前十，分别夺得第一，第二和第五的好名次;进入前十的还有佳洁士的2条广告，碧浪和玉兰油分别1条。

　　尽管宝洁公司如此强势，我们还是可喜的看到广州立白和上海家化这些优秀的民族品牌的崛起。日化类广告是最常使用明星代言的，本月63条日化广告中有35条广告由明星代言，占56%。TOP10中有7条广告由明星代言，看来日化广告的明星效应还是非常显著的。

　　饮料广告点评：淡季推品牌

　　此外，随着气温持续下降，饮料行业进入淡季，本月共有54条饮料广告，有17条品牌广告，相对于其他品类和时段来说是比较多的。在饮料行业的TOP10中，有7条广告是品牌广告，他们分别是2条伊利，2条可口可乐，2条香飘飘的广告以及1条加多宝集团的广告。看来在饮料淡季，各大巨头都纷纷把工作重心放在了品牌建设方面了。

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