comScore：尼尔森统计电视收视率方法过时

　　昨日，市场研究公司comScore在其报告中指出，comScore支持一种新的数字测量标准，这种标准涵盖桌面、笔记本、平板电脑及手机屏幕的观众。

　　在过去多年时间里，广告主一直都抱怨尼尔森用来衡量收视率的标准不够恰当。为了衡量收视率，尼尔森利用了所谓的“面板”，也就是一批选定的家庭，这些家庭拥有可监控其电视收看习惯的仪表，此外还会填写其媒体消费日记。随后，尼尔森会根据样本信息来推断美国人的电视收看习惯。

　　这种作法的问题在于，在许多数字媒体中，明确查明特定的时间里有多少人正在收看内容是有可能做到的；但在电视及其他一些较老的媒体领域中，只能从样本中推断观众的收视率。

　　虽然comScore在其报告中并未明确提到尼尔森，但电视收视率业务是后者的基本业务。comScore认为，对于希望了解所有用户的收看习惯的广告主来说，尼尔森式的测量标准已经“不再足够”和“不可行”。以下是报告中有关反对尼尔森测量方法的内容：

　　包括电视在内的所有媒体都正在数字化；测量也必须追寻同样的路线问题：传统的媒体测量方法，如电视媒体测量中所使用的、纯粹以面板为基础的方法已经不再合适用于测量当今多平台世界中的观众。虽然面板可被用来开发一种可以信赖的、针对特定媒介的观点，但单是利用这种方法存在重大的局限性。开发一种单一来源的、足够大的面板来去除当今存在的跨平台观众的重叠性，这种方法是不可行的。

　　解决方案：数字媒体——包括电视、台式机、智能手机和平板电脑——消费真正的整体观要求人口普查级别的数字数据来作为关键的输入信息，将各个媒体平台捆绑起来，从而形成针对数字消费者的统一观点。虽然面板对于以个人为基础的预测来说仍旧是至关重要的，但数字人口普查数据才是理解跨平台观众重叠性的关键，这种理解是准确和有效地把多个渠道综合为跨平台观点所必需的。comScore为这个问题提供的创新方法已经创造出这个行业中有史以来第一个非重复性的跨平台测量系统，这个系统成功地横穿了四种不同的屏幕。

　　此次的报告意味着，comScore与尼尔森及其电视收视率业务的全面开战。更多新闻请继续关注广告买卖网。