天涯社区第四届社区营销高端研讨会即将开幕

　　近日，据悉，在前不久由天涯社区主办的第四届社区营销高端研讨会上，天涯副总裁陈勇表示，天涯对新媒体的冲击做出了反思，开始尝试与新的产品形态结合，打通了天涯论坛、博客、微博及无线客户端等应用，天涯将在明年进行产品优化。

　　其将把天涯客旅游在线业务作为核心业务，并将在视频和无线端发力。天涯副总裁陈勇表示，天涯对新媒体的冲击做出了反思，开始尝试与新的产品形态结合，打通了天涯论坛、博客、微博及无线客户端等应用，天涯将在明年进行产品优化，将把天涯客旅游在线业务作为核心业务，并将在视频和无线端发力。

　　据了解，15年的网易社区进入全面关停的倒计时，让一些人唱衰以BBS为主的网络社区，称在微博等新兴社交媒体冲击下，BBS这种最早的社交工具日渐边缘化，社区已经陷入死局。诚然，作为社交工具，BBS已经退居二线，但由BBS衍生出的网络社区不但焕然新生，而且江湖格局初定，它与微博等新媒体恰恰是竞和相长的互生关系，谁也吞不掉谁。

　　深度VS速度

　　微博的特长是快速传播，满足了当下人们对信息短、频、快的消费需求，再加上一些名人效应，在短期内迅速吸引了上亿用户，也确实从社区分走了一部分流量。但由此说社区将死，如果不是为了新闻噱头，不免片面偏激了。社区不但不会死，而且，经过3年的沉淀，已经与微博等新媒体形成了相对稳定的竞和格局——微博看速度，社区看深度，二者互为补充。

　　而在信息传播的全程中，缺一不可。微博迅速传播新闻点，并形成舆论规模，但对新闻背景、事件背后“黑幕”的深度剖析和挖掘，人们还是习惯来天涯盖楼(指发帖、回帖)，即便有了长微博，人们的这种习惯依旧。

　　草根VS名人

　　微博在国内的流行，名人效应是其成功的关键因素之一。与此不同，社区是更纯粹的草根话语场，是社会大舞台的观众席，是普通人的通讯社。这里没有追捧和盲从，无论是针砭时弊，反腐揭黑，还是娱乐八卦，这里坚守的，始终是大多数人的正义和良知。

　　2011年6月17日10时47分，网友zhangou2952在天涯论坛贵州版发了篇题为《致贵州省长的一封信》的帖子，直指贵州公务员招考办事效率低下，招考过程不透明等问题。6月21日晚22时40分，ID为“贵州省政府办公厅”的作者，在天涯论坛贵州版发了一篇标题为《贵州省省长赵克志给天涯网友zhangou2952的回信》的帖子，针对17日网友帖的内容做了积极的回应，截至23日晚21：30，此帖访问量超过20万。

　　2004年7月30日，天涯网友“narsa”发帖《我们天涯设个“金鸦奖”吧?》，发起并评选出第一届金乌鸦恶女奖：李湘，之后经历了艳照门、诈捐门、泼墨门、“护舒宝”等著名娱乐圈名人事件，每届评选都吸引了上百万的网友参与投票，其受关注程度一度超过了金鸡、百花等正规的影视评选，堪比美国的“金酸梅”大奖。

　　时至今年，金乌鸦评选已经成功举办了九届，在每一届看似热闹又无厘头的网民狂欢背后，是无数网友以草根反讽、恶搞的方式对娱乐致死现象最为真切的反思。正如天涯网友所言，在天涯，盖楼是思想交流的另一种方式;盖楼可以让真理越盖越明;盖楼是推动社会进步的力量;盖楼是一把揭开真相的尖刀;盖楼可以化平庸为神奇;盖楼，是对社会公平和正义的监督;盖楼是缓解社会矛盾，反馈社会舆情的捷径。

　　输出价值观

　　也许从产品形态看，网络社区并无新意，但社区十多年积累下来的文化底蕴和社区价值观，也是独一无二的。常常听到有人自称“天涯人”、“天涯er”，这种文化认同感和归属感，在互联网品牌中是非常少见的。当这种价值观转化为商业产品或社会影响力，能量巨大。

　　2010年1月27日凌晨，网友“也曾走过”在天涯社区八卦江湖发帖声称将直播自杀。此帖很快引发强烈关注，网友彻夜展开了一场争分夺秒的生死营救，在各方协助下，自杀者成功脱险。这个事件成为2010年年度网络事件，CCTV等多家电视台对此进行了报道。2010年5月，热播电视连续剧《重案六组》剧组决定将这一事件拍成一集案例。

　　并且在天涯北京办公室实地拍摄。2011年10月起，各大卫视开始播放《重案六组Ⅳ》，其中第20集就是这一事件的电视剧版。天涯成立13年来，网帖、网事被编辑成图书的有3000多册，其中，被搬上银幕的还有很多。如，今年，由著名导演娄烨指导，改编自天涯网友帖“看我如何收拾贱男和小三”的电影《浮城迷事》，成为入围第65届戛纳国际电影节的唯一华语片;

　　2011年，改编自天涯热帖《[连载]大魔术师张贤—中西魔术的巅峰对决!》的电影《大魔术师》上映;《黑道风云二十年》，起初是在天涯社区中连载的一部长篇小说，2007年12月26日开始连载，后来该小说出版大卖，今年又被改编为热播电视连续剧《东北往事之黑道风云20年》……文艺出版物只是天涯价值观输出的一小部分，天涯的人文关怀更多的是转化为社会影响力。

　　除了前述诸多草根监督社会公正、反馈社会舆情等公共事件之外，每逢国家、民族遭遇重大事件，天涯网友都会自发组织声势浩大、高效感人的援助或支持活动。例如， 2010年4月24日，玉树大地震，天涯网友盖起中华公益第一高楼，48小时网帖点击600多万，回复103万，募款100多万。这样的能量和号召力，在互联网业界也是独树一帜的。

　　整合创新

　　微博诞生3年来，天涯社区每年的注册用户数和流量仍然稳步提升，用户流量整体增长30%，无线端增长率达到100%，日UV 已超过1000万。这数据在业界并不耀目，但作为国内网络社区的代表企业，天涯的生存状态说明社区的发展，正在经历一个拐点——已经扛住了新媒体的分流和冲击，实现自身的稳定增长，与新媒体初步形成了竞合相长的格局，但下一步，如何整合创新，形成新的业务增长点，是决定社区未来的关键。

　　正如天涯总裁邢明所说，天涯是一家“慢”公司，目前也到了发力的时刻。明年天涯将强化企业空间产品并和视频网站合作推出UGC模式和微电影。陈勇说，在这个过程中，天涯会保留用户沉淀所形成的社区价值观和文化底蕴。

　　此外，有业界观点认为，社区化是互联网的大势所趋，综合性的大社区平台还有可能成为互联网的终极模式。不同类型的社区都处在整合创新的探索阶段，此消彼长是竞和的长态，但，这是个不会消失的江湖。