2012中国营销盛典十周年庆完美成功落幕

　　据悉，12月14-15日，由《销售与市场》杂志社主办的2012中国营销盛典十周年庆暨中国企业营销创新奖颁奖典礼成功在京举行。在本次中国营销盛典十周年庆的舞台上，云集了众多国内外知名的经济学家及营销学家。具体情况如下：

　　12月15日上午，国家发改委宏观经济研究院副院长陈东琪先生为在场的嘉宾带来了演讲《2012-2013年宏观经济趋势解读》。陈东琪先生质朴的演讲让台下的嘉宾受益匪浅，陈院长提出，未来消费发展升级。今天人均GDP可能超过6000美元;相对人口增长速度，中国进入人均收入增长阶段，为消费水平提升创造基础。没有收入谈不到消费，否则即使刺激购买也是透支未来。

　　同时他还提醒企业要注意中西部增长动力。中国东部经济正在转型，增长速度减速到7-8%;但中西部地区进入快速增长轨道(两位数)。企业面已有反应，中西部市场机会扩大。精彩演讲之后，他还与台下嘉宾进行了互动，对于未来的房价，陈院长提出了“稳中有升”的看法。

　　与此同时，北京汽车销售有限公司副总经理刘宇先生带来了关于《2.0时代的网络营销趋势》，结合汽车行业为大家带来了网络营销的未来解读。国务院发展研究中心研究院张永伟先生更是为盛典十周年赶到现场，在舟车劳顿中带来了精彩的演讲《工业革命和营销创新》，他指出企业在未来要发生重大变化——从“卖产品”转向“卖工厂”，为客户提供集成解决方案。

　　中国营销盛典十周年庆最振奋人心的部分在于主办方邀请到了定位理论创始人、世界营销战略家、里斯伙伴全球公司主席艾·里斯先生，中国营销界的精英们为了聆听他的演讲可谓是座无虚席。他提醒所有中国企业，做企业一定要做好两件事，一件是专注，很多知名电脑制造商想把他们的品牌进驻各个领域，从电脑到电话……但他们都错了，没有真正的哪家公司把它做的非常好。

　　为什么他们都犯同样的错误?就是因为不专注，在这一点上，苹果公司做的非常好;另外一件是耐心。他介绍了数个专注但走过几年"心智"培育期的企业：在这忍耐的几年，它们的营业额甚至比以往还略低。但就像练武者，靠专精一门成就宗师;还有博学多家的，靠招式、素质等可以占上风，不过最后还是会回归自己的风格：不唯一，无宗师。

　　其次，里斯先生的女儿、美国营销大师、定位理论卓越传承人、里斯伙伴总裁劳拉·里斯女士为大家带来了《视觉锤》的理论以及新书，她认为："为什么需要'视觉锤'?定位，是对品类位置的占据，它决定于消费者左脑(理性脑)对逻辑、分类、功能、词语等的判断;视觉锤，是对情感体验的占据，它决定于消费者右脑(感性脑)对图像、色彩、音乐、情感的记忆。"

　　论坛最后，劳拉女士与慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆先生;滇虹药业集团股份有限公司首席营销官、消费者健康产品事业部总经理肖夏女士;里斯伙伴(中国)营销战略咨询公司总经理张云先生;特仑苏品牌总监张莹女士;广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司品牌总监王勇先生带来了精彩的对话《品类战略——定位理论最新发展及中国实践》。

　　2012年度中国企业营销创新奖精彩纷呈

　　中国企业营销创新奖颁奖典礼揭晓了2012年度中国企业营销创新奖TOP10、单项奖、专业服务机构奖三大奖项。颁奖晚宴现场，一曲悠扬的童声合唱《明天会更好》拉开了颁奖典礼的序幕，正如孩子们唱到的那样“我们期待明天会更好”!中国营销历经十年风雨，在锐进中不乏思考，在成长中收获希望。在中国企业营销创新奖颁奖典礼的现场。

　　主办方《销售与市场》杂志社通过公正、严格的筛选，评出了2012年度最具营销创新性的三十多家优质企业。其中北京汽车销售有限公司、中粮食品营销有限公司、联想集团、滇红药业集团股份有限公司、川渝中烟工业有限责任有限公司、特仑苏、云南大益茶业集团、360搜索、慕思寝室用品有限公司、郎酒集团等十家公司荣获2012中国企业营销创新奖---TOP10。

　　更精彩的是，定位之父、美国营销大师、里斯伙伴主席艾·里斯先生与销售与市场杂志社社长李颖生先生为中国企业营销创新奖单项奖的获奖企业颁发了代表营销顶级桂冠的奖杯，里斯先生还提到：“中国企业是未来世界最具希望的企业”，并对他们寄予厚望。

　　与此同时，颁奖典礼现场还颁发了一个特别的奖项。过去的这一年，网络进一步渗入到我们生活的方方面面，营销界也如此。传统营销模式早已满足不了迅速发展的商业需求，应运而生的网络营销使得营销人创造出更多的奇迹。面对众多精彩的网络营销案例，《销售与市场》应时而动。

　　其推出“鲜橙杯”首届网络营销案例评选大赛，意在挖掘标杆网络营销案例，表彰为网络营销发展做出突出贡献的营销人物、代理机构，以推动中国网络营销的进步。

　　中国企业营销创新奖TOP10

　　中国企业营销创新奖——TOP10 北京汽车销售有限公司

　　当今，网购已成为重要消费渠道，但作为消费者高度介入的大额消费品，汽车却始终难以突破。网上汽车销售缺乏真实触感，让消费者有难以逾越的心理障碍。北京汽车借助今年“淘宝双十一”营造出的消费冲动狂潮，针对那些在购买门槛左右徘徊的潜在消费者，推出大型促销，在享受各种线下优惠的基础上，网上购车再送四重礼。

　　同时以“聚划算团购价最低”强化价格形象，双十一当天拿下千辆订单，为重度介入商品的网络促销，探索出新的方向。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 中粮食品营销有限公司

　　频发的食品安全事故，使传统的硬广投放很难撼动人们“宁可信其有”的狐疑心态。在如此被动的情况下，如何传播“产业链，好产品”?中粮食品先是以“黄金产地，巅峰品质”为主题，在广州中水广场打造了一个14623平方米的巨型包楼广告，这个世界上最大的食用油广告，以震撼的视觉效果立即吸引了民众与媒体的关注;

　　用具象的“吉尼斯纪录”，于不知不觉中传递“实力”的暗喻;之后，在家乐福系统发布了最时尚的品牌3D地贴，激发了广大消费者微博互动的热情，在网络空间形成强大的关注潮，用“时尚”元素将自己与传统食品品牌隔离，并与巨型包楼广告互为表里，诠释了互联网时代，公关先于广告的铁律。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 联想集团

　　跨界在我们的生活中从来就不匮乏，然而，对于令人感到冰冷的数码科技领域来说，跨界时尚更需要勇气。作为笔记本和平板电脑两类产品融合的新品类平板笔记本——联想IdeaPad YOGA，在一场别开生面的时装秀上，用时尚的语言展现创新产品所带来的体验，宣告它正在抢占时尚这个营销阵地。

　　它用活力和时尚与消费者对话，在传播的层层推波助澜之下，迅速刮起了网友的参与风暴，这款跨界产品所定义的全新生活方式正在快速蔓延。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 滇虹药业集团股份有限公司

　　对于OTC药品，最困难的是大众传播，小众消费。因为OTC与传统快销品共用一样的大众媒体，但受众中只有一小部分患者才会消费，而媒体广告价格每年增长20%-30%。如何让消费群体同比增长?滇虹药业派出营销团队进入社区深度搅动，将顾客吸引到社区药店这个平台上消费，长期坚持之下，甚至使患者建立了“逛药店”的消费习惯。

　　其也将滇虹药业在电视广告和公关上的投资回报率，推升到了行业平均水平的两倍。滇虹创新的根本，在于脑海中并没有“患者”这个概念，只有消费者，并运用特殊的DTC(direct to consumer)营销模式，将所有资源围绕消费者这个原点，迎接“健康革命”的到来。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 川渝中烟工业有限责任公司

　　在敏锐的感知和捕捉到消费者需求之后，2012年川渝中烟公司推出异型大X娇子产品系列，包装设计大胆、前卫，颠覆了烟草行业的固有设计套路，将时尚元素融汇其中，在市场营销策略上，对于目标群体针对性推广设计精巧、有型、有色、有效，一举突破了行业固有以香型为主要分类的品类构建，成为行业突破自我，发展创新的标杆性案例。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 特仑苏

　　作为第一个高端乳品品牌，她的面世拉开了国内乳品行业升级的帷幕。在IDF世界乳业大会上，她为中国乳品行业夺得第一枚世界金牌。在品质之外，她不断创新消费者沟通方式与平台，以音乐艺术为纽带，为消费者提供与众不同的专属体验，给国人提供了一个享受艺术的不凡魅力平台，也为中国艺术事业选拔出了一批批音乐人才。她用实际行动为消费者传递着专注、创新、不凡的品牌理念。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 云南大益茶业集团

　　中国最古老的饮料，却使用风靡全球的嘉年华活动进行阐释，无疑是中国本土茶产业的一大突破。作为中国首屈一指的现代化大型茶业集团，大益集团深知，面对立顿红茶、康师傅冰红茶咄咄逼人的现代营销攻势，本土茶企不能只使用那些仅仅吸引专业茶友的传统做法。

　　大益将论茶总决赛、《挚•爱》群星演唱会、中国当代茶服首发秀、万人品茗等一系列活动，整合在嘉年华的营销包装之下，为这个古老行业夺回主流消费人群，开辟了新的思路。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 360搜索

　　当谷歌退出中国的时候，我们以为，中国的搜索领域，也就这样了吧。但是，当奇虎360在2012年突然推出360搜索的时候，业界一片惊呼，区区一周升至第二位，既成鼎足之势。360搜索之所以甫一推出即刻爆发，源于其长期的积累。七年来，他们在搜索领域不断摸索，推出“拇指计划”。

　　让用户对网页的评价计算到搜索结果中，他们还研发了人工智能引擎，让搜索自主学习不断进化。360，将在中国的搜索领域，吹皱一池春水。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 慕思寝室用品有限公司

　　如何将品牌理念植入消费者心智?传统的做法是高空广告轰炸，但慕思寝具坚信，专业的产品，只有通过体验式营销，才能做出差异，让品牌生根。慕思在专卖店配备专业设备揭示个体的睡眠习惯，更在五星级酒店推出“健康睡眠私人会所”，用测试数据、专业技术讲解，配合繁复的亲身体验，极大地提高了消费介入度，潜移默化了“健康睡眠专家”的品牌定位。

　　同时，慕思连续几年开展“全球健康睡眠文化之旅”，带领消费者意见领袖及媒体代表体验全球睡眠生活及文化，高空造势，奠定了健康睡眠系统第一品牌的地位。8年体验营销下来，客户转介绍率高达38%，为慕思带来了忠诚度极高的客户群。

　　中国企业营销创新奖——TOP10 郎酒集团

　　“挥杆高尔夫•品味红花郎”，2012年郎酒以红花郎杯高尔夫巡回赛为平台，突破惯性思维，将中国传统白酒与高尔夫联姻，让全国22座城市的3000余名高尔夫精英在享受高尔夫、享受生活的同时，更深入地了解中华白酒文化及中华传统文化。中国白酒行业的现代化运作，短短15年时间而已，在品牌塑造上，在市场营销领域都还有很长的路需要去摸索前进。

　　郎酒与优势高尔夫资源的结合，为白酒行业的发展、为酒文化与高尔夫文化的结合与互动做出了创造新的探索与贡献。

　　中国企业营销创新奖单项奖

　　年度最佳产品品质创新奖`昆仑山矿泉水有限公司

　　“让中国人喝上品质卓越的天然矿泉水”，一直是昆仑山矿泉水为之奋斗的理想与愿景。作为加多宝旗下的矿泉水上市公司，昆仑山致力于打造中国第一高端水品牌。2012年，中国矿泉水昆仑山天然雪山矿泉水凭借世界级好水品质，勇摘伯克利“世界品水大赛”好水金奖，实现了中国水界世界金奖零的突破。从这个意义上说，昆仑山矿泉水必将借助其产品品质引领了整个国内饮用水市场的消费升级。

　　中国企业营销创新奖单项奖-年度最佳营销模式创新奖 澳优乳业(中国)有限公司

　　澳优之前的成功，引来了众多模仿者，侵蚀了澳优的市场，澳优被迫再次进行营销创新。在确保现有业务持续增长的基础上，澳优实施“多品牌、多产品、多责任主体的”新战略，在事业部下分出不同的责任主体，操作不同品牌和产品，分开考核。这些新品牌、新产品坚决不用现有的团队、现有的经销商，直接招商到县级，渠道扁平化。

　　进而从源头上绝缘了快消品企业习惯的“一支队伍卖天下”的营销组织模式，为澳优的再次发力奠定了坚实的基础。

　　年度最佳营销管理创新奖 青岛澳柯玛商务有限公司

　　通过生产合乎农村市场需求的产品，实现“产品零距离”;通过构建有效的信息沟通平台，送品牌下乡，提升品牌认知和产品认可，实现“沟通零距离”;通过建立便于农村消费者购买的销售网络，销售到村，实现“销售零距离”;打造完善的物流体系、售后服务保障网络，借助“送货到家”和“服务到心”。

　　进一步实现“物流零距离”、“服务零距离”……借助五大“零距离”构建成的大营销通道，澳柯玛实现了与农村消费者的“零距离”，在逆势中保证了新活力、新增长。

　　年度最佳促销创新奖 立马车业集团有限公司

　　电动自行车行业竞争白热化，激发促销大爆炸。如何在此起彼伏的常规促销中，寻求创新，吸引消费者，区隔同行?立马电动车借师快消品行业，实施“再来一辆”刮卡有奖促销，辅以大众传播，在《中国好声音》《非诚勿扰》等11个强势电视节目投放“立马走运，再来一辆”的广告。广告与促销结合，渲染促销效果，对手无法立即模仿;整合经销商力量，果断执行。

　　准确把握消费心理，创新的促销思维，高效的媒介传播和有力的执行督导，促成一场完美促销。

　　年度最佳单项产品创新奖 龙蟠寒区专用润滑油

　　在北方，车辆经常由于低温，润滑油冻住，无法启动，很多卡车、客车、工程机械司机必须用明火烤一两个小时，车辆才能启动。龙蟠的科研人员在经过持续的技术攻坚和数千次的试验后，成功推出了寒区专用油，迅速占领市场，成为北方各大汽车用油经销商手中最具人气的冠军产品。

　　年度最佳平台运营创新奖 北京天智通达信息技术有限公司

　　数字出版的革命方兴未艾，作为全球最早提出“软出版”理念并将这一理念转化为商业运营的公司，天智通达在过去3年中，成功研发拥有自主知识产权、全球领先的“软出版”平台-维C移动数字媒体平台，已经帮《人民日报》、《三联生活周刊》、《看天下》、《中国国家地理》、北京大学出版社、瑞丽等500多家媒体提供了移动媒体整体服务方案。

　　维C移动数字媒体平台这一数字媒体的独立运营模式，将继续对中国传统媒体产生革命性影响。

　　年度最佳社会责任理念传播创新奖 青蛙王子日化(中国)有限公司

　　秉承“品牌需要担当社会责任”的理念，中国儿童护理类品牌“青蛙王子”开启了家庭与学校教育问题讨论的先河，邀约教育专家，面向全社会，发起“六一半天假”活动，号召以机构(公司)为单位，给员工提供更多时间陪伴孩子。

　　“六一半天假”在一定程度上改善了家庭、学校、机构(公司)与教育主管部门之间的单线联络关系，将儿童教育整合入网状社会结构当中，对教育未来意义重大。

　　年度最佳终端模式创新奖 宾度国际控股集团有限公司

　　2011年开始，宾度金典店以全新绅士体验馆的姿态，给消费者以全新的消费体验。温馨如家的整体装修风格展现的是一种家居文化，弱化了商业氛围;布局上的减法与搭配式陈列组合实现陈列与主题的统一，回归顾客本身需求;微笑迎宾，顾问切入，专业介绍，体贴服务等一系列的服务模式，不光是提升了店铺的成交率，也拉近了店员与顾客之间的距离。

　　改变的，不止是终端店面，更是经营理念。一切以客户体验为中心，这才是真正意义上的体验馆。

　　年度最佳品牌定位创新奖 白象食品股份有限公司

　　作为方便面行业的领导品牌之一，白象食品于2012年二次创业，进军植物蛋白饮料行业，凭借“长白山核桃露”100%来自长白山的原生山核桃、超出行业标准50%的蛋白质含量，完美支撑了“我所给你的更多更好”的独特核心价值。将产品利益点直接加进产品命名，更给消费者关于产品天然、健康、营养的直观认知。

　　白象饮品作为后来者，通过营销创新了抢占消费者心智第一阶梯，用一年时间走完了行业内优秀企业5到10年的路。

　　年度最佳电视购物营销模式创新奖 家有购物集团有限公司

　　电视购物是一种新兴的无店铺商业模式，兼具“媒体”与“货架”的双重属性。家有购物通过聚焦于消费者信任度高的家居品类，推出“家居用品天天特价”的定位，成为消费者心智中最专业的“家居用品电视大卖场”。得益于“品类聚焦”这一营销模式上的创新，2008年成立至今，家有购物销售额增长率达到年均73%，成为中国目前信号覆盖最广、也是最具成长性的专业家庭购物频道。

　　年度最佳奥运营销创新奖 江苏新日电动车股份有限公司

　　“好品质，看新日”——笃信质量与研发，新日诠释了一家民营企业对产品品质矢志不渝的追求。个性化出行需求增加，新日乘势崛起，成为中国电动车行业的龙头企业;此后，成为北京奥运会、上海世博会、西安世园会唯一电动车签约服务商，成功吸引全球目光，实现了由知名度到美誉度的跨越;

　　今天，新日不仅成为“新国标”的制定者之一，更开创了电动车“变频时代”之先河，成为“第五代电动车”技术的引领者。

　　年度最佳跨界营销创新奖 哎呀呀饰品连锁股份有限公司

　　饰品行业的领导品牌——哎呀呀，这家秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念、为广大女孩提供优质潮流时尚饰品的连锁加盟企业，仅用短短8年时间，就改变了零售行业的游戏规则，将一度被边缘化的小饰品变成了深受广大女性消费者追捧的时尚主流。从“丑女无敌”，到“南国书香节”，再到“花儿朵朵”、“校花大赛”;

　　哎呀呀的跨界营销在媒体宣传、线上线下活动、渠道合作等方面实现了互动推广的持续性，实现了资源共享、营销共赢的局面，率先突破了饰品行业固有的营销思维模式，为有梦想的年轻人打造实现梦想的平台，实现了精准营销的新突破。

　　年度最佳营销模式创新奖 潍坊乐多收生物工程有限公司

　　为实现高效品牌发展，潍坊乐多收致力推行供应链品牌推广模式，标准化会议分销，会前促单，会中促单，会后追单，优化团队化、标准化、流程化、模块化的营销模式，提高供应链品牌价值。乐多收营销模式实现了企业在代理商、终端分销商与农民收益方面的全面、协调、可持续发展，最终达成“零售商敢卖”、“农户敢买”的业务周转。

　　年度最佳企业文化建设创新奖 江西生成卫生用品有限公司

　　江西生成卫生用品有限公司，专注全球品质家庭护理用品的研发与生产。创立17年来，以“无小不大、越窄越宽”的理念，投入大量研发力量，专注高品质家庭的细分护理用品市场，在宠物湿巾、家庭园林护理等数个方向，取得全球领先的地位，产品遍布欧美发达国家。

　　生成公司是崇尚“善”，并真实践行“善”的公司。基于“善”的理念，在生成企业经营、发展过程中，始终与供应商、员工、客户、社会各个层面保持着良好的关系;始终推动与传递“善”的商业价值观;始终把“善”做为企业稳健发展的根本。

　　年度最佳公益营销创新奖 山东金正大生态工程股份有限公司

　　2012年，是科技发展年。山东金正大公司响应“一号文件”聚焦农业科技推广，大力推动农业科技创新精神，和农业部全国农业技术推广服务中心共同启动了“金正大缓控释肥‘种肥同播’万里行活动”。在服务过程中，金正大农化人员与营销人员密切合作，把增产增效并重、良种良法配套、农机农艺结合作为基本要求，实现了金正大缓控释肥与“种肥同播”技术。

　　以及肥料生产销售与农化服务的完美组合，加快了农业机械化步伐，促进先进适用农业技术到田到户，实现经济效益与环境效益的和谐发展。“一粒种子、一颗肥料、一台机械”，这种“良种+良肥+良法”的种植方式正在潜移默化地改变着我国施肥模式。

　　2012年金正大利用“种肥同播”技术推广缓控释肥200万亩，为农民新增经济效益4亿元，取得了良好的社会及经济效益，为中国农业可持续性发展做出了不可磨灭的贡献!

　　年度最佳渠道创新奖 杭州艺福堂茶业有限公司

　　延续千年的中国茶业，如何融入最新的商业模式?杭州艺福堂茶业将自己的店铺建在互联网上，以电子为商务渠道，避开与品牌茶企在连锁加盟渠道中的厮杀，将传统茶企的完整体系搬至线上，配合网络营销特点，形成一个高效运转的系统，快速应对市场反应，熟练运用网络营销，成就了一个“互联网茶业”品牌。

　　中国企业营销创新奖专业服务机构奖

　　年度最佳新闻客户端营销创新奖 搜狐公司

　　移动互联网大潮汹涌，传统门户面对冲击如何应对?搜狐精心打造的新闻客户端是中国首个个性化阅读服务和“订阅平台+实时新闻”模式的移动媒体产品。它将中国近百家最优秀的媒体内容，聚合成适合方寸之间阅读的图文报纸，并定时推送至用户手机桌面，开创了中国媒体电子发行的标杆案例。

　　搜狐新闻客户端不仅成为手机平台用户获取奥运资讯的首选，也得到了社会和媒体的广泛肯定，成为奥运期间新闻客户端大战的赢家。

　　年度最佳媒体营销贡献创新奖 灵思新媒体研究院

　　“媒有圈”团队致力于社会化媒体的案例研究，并定期定向的到媒体集团进行宣讲，同时对外发布案例研究周报。在社会化媒体领域的研究支撑其拥有强大的案例数据库及策略智囊，并为媒体量身策划社会化平台活动及官微运维策略支持。先后服务媒体案例为精品集团19周年庆典、《销售与市场》官微运维策略支持、CCTV网络春晚新媒体传播策略等多家媒体集团。

　　在未来，媒有圈团队会将微信等更多新媒体平台作为主力战场，为媒体提供公关及运维策略支持。

　　年度最佳服务机构奖 北京优扬文化传媒有限公司

　　一个创造和传播童真的机构，以专业的策划功力，天马行空的创意思维，精良的后期制作，成为中国市场最重要的动画片内容提供商和发行商，最具实力的儿童电视媒体广告运营商;连续四年参与投资的《喜羊羊与灰太狼》动画电影，创造了总票房5.3亿元的票房纪录。

　　年度最佳跨界营销创新奖 美通社

　　成立近六十年的美通社，拥有较高的国际声誉，优质的媒体资源。2012年，正是利用这种优势，把中国的庐山美景，带到了纽约时代广场，带到了拉斯维加斯，以图文和多媒体新闻稿形式，通过网络媒体、户外媒体和移动媒体等多种国内外发布渠道，让庐山俘获了数亿的海外受众，可谓把中国美景带到“世界十字路口”的伟大推手。

　　年度最佳视频营销奖 风行网

　　在线视频领域唯一一家盈利的公司是谁?风行网!他们不是靠融资，不是靠合并，不是靠无限度的广告，而是靠稳健。成立七年来，他已经成为国内最专业的影视点播平台，拥有最多的整版影视剧。2012年，他们推出了“UniVideo黄金15秒“广告产品(每个视频播放前仅播放一支贴片广告且时间固定为15秒)，又拉开互联网视频前贴片广告时长变革序幕。

　　15秒的广告有效满足了客户与用户之间的需求匹配，可以给用户最好的体验，同时为广告主争取独占资源，提升用户注意力及广告记忆度，大幅提升广告ROI。

　　年度最佳传统媒介推广创新奖 沈阳晚报

　　随着90后的长大，他们逐渐成为了众多主流广告主的目标顾客，这必然要求洗去主流舆论贴在他们身上的“非主流”、“叛逆”、“脑残”等负面标签。沈阳晚报策动1987年便入驻中国的肯德基，共同举办对话90后主题活动，邀请90后及其父母、老师共同参与倾听90后的心声，畅聊90后的价值观;

　　其不仅拉近了肯德基与90后的距离，进一步明确了肯德基这一时尚快餐品牌在90后群体心中的定位，而且引发85个国家和地区将近30万人参加讨论，在全国20多个省市引起了巨大反响，再次彰显互联网时代的传统主流媒体话语权。

　　年度最佳咨询公司奖 智诚灵动营销策划机构

　　成立于2002年的智诚灵动营销策划机构，在实战中提炼出“品牌创建7步法”，关注销售，更关注品牌建设，让品牌在销售中逐步创建，帮助客户实现销售和品牌双成长。智诚灵动采用“融入式战略合作服务模式”，派驻团队进入企业，深入了解企业的情况，推动诸多问题的解决，将局外生慧和局内生力完美结合。

　　年度最佳品牌公益化服务创新奖 广州合享品牌管理有限公司

　　专业服务新兵“合享”，产品设计新，合作理念新，传播方式新，以“公益之心”将企业资源与社会责任对接，引导中国企业传递社会责任营销价值观。2012年，合享支持儿童品牌客户参与教育类公益活动，在京沪穗汉四地启动“公益大讲堂”，探讨中国儿童教育问题，倍受主流媒体关注。

　　而这一合作理念，不仅针对性强化了客户品牌影响力，也令合享在“社会责任——企业营销——品牌传播”这一领域拥有独特价值。

　　年度最佳三线户外媒体创新奖 河南省地平线广告有限公司

　　品牌开拓三四线市场的尖刀利器。作为“中国墙体广告第一品牌”，从高墙广告到楼宇广告、到创意型墙体广告，从涂刷到喷涂、到喷绘，从国道省道到旅游景点、到城乡出入口，地平线始终进行着产品升级、工艺创新和渠道拓展，助力和保障了客户的品牌下沉战略，成为众多品牌开拓三四线市场不可或缺的合作伙伴。

　　2012“鲜橙杯”网络营销案例评选

　　最佳人际互动奖 追风去屑之旅互动营销

　　充分利用代言人韩庚的号召力和影响力，通过层层递进的互动创意设置，吸引了众多目标受众热情参与新广告片女主角的选拔。突破传统的品牌代言人的自述体系，引领用户创造传播内容，为品牌助力!无缝链接互联网、电视、线下，兼顾了最大化品牌信息曝光和直接目标受众的双重需求，从而有效阐述追风“快快去头屑，慢慢养头皮”的品牌新形象。

　　最佳网剧营销奖 学大教育《天才进化论》网剧营销

　　由学大教育与灵思沸点影业出品的情景喜剧《天才进化论》强势登陆网络，通过探讨90后的教育问题，传递了企业一直倡导的个性化教育理念。故事设定在一所中小学个性化教育辅导中心，以一群热爱孩子、极富幽默感、个性鲜明的青年老师对学生进行个性化辅导，解开孩子成为天才的密码为故事主线。

　　该剧将新兴的微影视带入了传统的教育行业，用现代营销的方式重新演绎了寓教于乐，形成了2012年教育界及娱乐界一股新鲜正能量。

　　最佳创意传播奖 ZEGDA正大张根硕有请

　　借助张根硕上海演唱会的时机，提出最IN的“正大张根硕有请”时尚营销创意，利用手机LBS签到将线下正大门店、线上官方微博充分互动起来，以QQ、优酷为传播主阵地，通过广告、公关、视频、专题的多线爆破，不仅成功制造了一场最时尚最受瞩目的演唱会，而且将海量人流导入了ZEGDA正大全国门店，为目标受众带来最新奇的新时尚体验，也让“feeling up”的新时尚生活理念深入人心。

　　最佳整合传播奖 “华帝·幸福中国”摄影大赛

　　在纪念小平南巡讲话20年和华帝企业成立20周年“双20生日”之际，华帝推出了“华帝·幸福中国”摄影大赛，此创意被赞为“站在巨人肩膀上”的创作。线上专题、视频、新闻、博客、作品征集等全方位的传播，互动线下“华帝幸福摄影采风团”重走小平南巡路，感受伟人“不走回头路”的风采，全面解读了“幸福中国”的独特内涵。

　　大事有我的事件营销策略，辅以新媒体时代的传播手段，不仅从活动中直接产生和收到了7000余幅参赛作品，同时引导了一场全民幸福大讨论。作为一家有社会责任感的老牌家电企业，华帝再一次将品牌坚持的主流价值观传递给了普罗大众。

　　最具创新价值移动互联企业 中国移动深圳分公司

　　深圳移动以“优惠中心”为内容核心基地，整合多媒体传播形式，并延伸到各类媒介进行辐射传播。同时，根据自媒体特性，利用微博、APP、飞信等自媒体所具有的双向性、信息的时效性和信息传播病毒式地大规模扩散性，聚集移动品牌活动的忠实粉丝，形成庞大的自媒体互动传播网络。实现了“多渠道、多形式”的整合营销，使新媒体的用户体验进一步提升，带动了相关行业信息接触方式的进步。

　　最具成长性数字互动营销公司 广州卓岳奇尚广告有限公司

　　卓岳奇尚作为新崛起的广告公司，在日新月异的互联网变化的环境中，抓住了新媒体的应用趋势，重视用消费者的反馈和诉求来影响广告和互动创意，深挖品牌内涵。帮助客户在社交网络时代，进行渗透式传播，帮助他们以此为契机，实现品牌的全新突破，从而让领先品牌进一步领先，让后来者后来居上。

　　最佳ROI奖 中国移动东莞分公司新媒体助力品牌渗透传播

　　准确把握目标消费人群特性的前提条件，充分利用SOLOMO营销理念，以精准的微博定位和创意包装的业务信息内容加深用户对东莞移动品牌的理解，提高用户忠诚度。

　　最后，从而极大地提升了新媒体上东莞移动业务的转化率，起到了真营销的效果。