Facebook发力移动广告 与沃尔玛展开合作

　　近日，据悉，为了拓展移动市场，Facebook在“黑色星期五”与沃尔玛展开了大规模移动广告批发合作，并获得了不错的效果。该公司今后还有意进一步部署类似的举措。很多用户或许已经注意到，沃尔玛“黑色星期五”当天在Facebook移动News Feed信息流中的曝光率很高。

　　而这是因为该公司当时展开了一项实验——在这家社交网络上投放了5000万次广告，希望吸引用户前往沃尔玛网站购物。这是Facebook有史以来规模最大的一次移动广告投放活动，该公司还希望开展更多类似的活动，吸引其他企业参与这种实验。沃尔玛与Facebook的合作不同于传统的Facebook移动广告：无需按照广告点击量付费，而是事先购买数以百万的广告展示量。

　　然后在销售旺季通过海量广告压倒其他零售商的广告。沃尔玛整个购物季将在Facebook上购买20亿次广告展示量，其中包括“黑色星期五”当天的5000万次。但沃尔玛拒绝透露具体花费。目前还不清楚这些广告为沃尔玛贡献了多少销量，但该公司营销主管史蒂芬·奎因(Stephen Quinn)表示，此前从未在数字广告中看到如此高的参与度。

　　然而，虽然沃尔玛的广告吸引了很多点击量，并且为其带来了16.4万新粉丝，但还有一些用户抱怨这些广告在自己的信息流中的过于泛滥。自今年5月以38美元的股价上市以来，能否成功部署移动商业化措施，已经成为Facebook最热门的话题之一。很多分析师认为，为了阻止股价下跌，该公司必须找到一种方式，利用不断增多的移动用户创收。

　　此外，在今年9月创下历史新低后，Facebook股价已经有所反弹。该公司上季度的移动广告收入已经达到1.53亿美元，股价也已经较9月上涨了50%多。不过，这家社交网络公司今年每季度的广告总销售额仅增长10%，股价仍然低于发行价，上周五报收于26.81美元。

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