惠康为其独创性游戏项目开启创意比稿

　　近日，惠康为其独创性游戏项目启动创意比稿，合作已久的现任代理商麦肯将再次面对其他代理商的挑战。

　　比稿简报将于今天下午发给代理商，比稿展示将于本月底进行。

　　一位业内人士透露，随着近期在客户方和代理商方管理上的一些变化，惠康正努力寻求与合作伙伴之间更好的默契，同时进一步调整广告策略。

　　Campaign亚太就比稿事宜联系了惠康销售及市场总监Julie Chiu，但截止发稿，尚未得到她的回应。

　　在以前的采访中，Chiu表示：“我常与代理合作伙伴一起争论，他们有迥然不同的想法和计划。但事实是，我们是惠康，我们的品牌代表的一定是惠康……不能使我们的品牌失去自我。”

　　“品牌管理始终都需要以实用和现实为本，”她补充表示。“正如我常说的一句话：惠康就是惠康。我们是一家超市，我们永远都会是一家超市。”

　　在Chiu去年3月接任Diane Chiu后不久，惠康尝试了新的策略执行：例如，以带有互动游戏元素的电视广告取代效果日渐式微的传统幸运抽奖，从而吸引更多顾客的关注。

　　“现在的消费者非常有头脑，他们不再只是简单地看看广告，而是要了解广告背后的意图，”Julie Chiu在以前的采访中说。

　　惠康与麦肯的合作至少从2005年开始，惠康的媒介业务仍由优盟代理。曾在麦肯光明负责惠康业务七年有余的创意群总监Danny Chan也已于去年8月离开公司。

　　上个季度，麦肯的另一个超市客户(Marketplace by Jasons)也转而与葛瑞广告合作，其大众汽车业务也被奥美广告夺得。

　　除惠康外，Chiu还负责其他三个业务部门： ThreeSixty、Marketplace by Jasons以及Oliver’s The Delicatessen。

　　据咯傲娇，此次参加比稿活动的代理商包括葛瑞广告和智威汤逊。更多新闻请继续关注广告买卖网。