2013年Facebook或推自动播放式视频广告

　　近日，据悉，Facebook计划在明年上半年推出一种新的视频广告产品。在新产品中，广告视频将自动播放。消息人士称，Facebook目前仍在斟酌该产品的数项功能，但总体已经敲定。公司最快会在明年4月让视频广告主使用这些广告。

　　其广告将出现在Facebook用户的News Feeds(动态信息页面)中，无论是网页版还是移动应用都会加入这类广告。Facebook倾向于将这些视频广告的时长限定在15秒钟——这或许会迫使广告机构把通常30秒的广告内容缩短。这种时长也意味着新广告更容易在网上流传。有两名消息人士称，Facebook新广告的视频内容将自动播放。这一点几乎肯定会引发大众争议。

　　其中一人表示，Facebook现在还在讨论，是否要将音频内容也设定为自动播放。在网页版的Facebook上，新视频广告的显示面积将超过News Feeds内容原本的大小，广告在播放时会自动向屏幕左右伸展。公司目前还在想法确保新广告在移动应用上也可以伸展，但尚不清楚具体实现的办法。广告主可以将视频广告显示给Facebook的网页版用户。

　　不过Facebook公司一直在向广告机构强调移动应用，并在手机和平板电脑上进行了演示。消息人士称，在新产品中，同一个广告每天最多可以在不同设备上向用户展示三次。上述消息人士评价称，Facebook的新视频广告产品是公司抢夺电视广告市场的一次大胆尝试。广告机构在电视上有相当多的时段，而且越来越期望将范围扩大至互联网。

　　目前，只有在用户，或用户好友“赞”了广告主的品牌页面，且该品牌在页面发布了一段视频的情况下，视频广告才会出现在用户的News Feeds中。有行业人士认为，今后广告主或可以直接将广告对准Facebook用户营销，而不考虑该用户或用户好友在Facebook上是否与广告主有某种互动联系。消息人士称，Facebook并未透露是否要这样做。

　　但他们表示，新产品若不能做到这一点，吸引力则会大打折扣。尚不清楚Facebook会怎样对新广告收费。按照行业标准，视频广告的价格通常比其他类型的网络广告价格要高。还有业内人士表示，他们对用户可能的反应感到担忧。新广告的自动播放功能通常被视作是种侵扰性的行为，有时还会在视频广告行业中被视为欺诈——即便用户没有观看，自动播放的视频也会计数收费。

　　此外，还有人担心，广告内容若与好友或自己无关，则很快会遭到用户的唾弃。即便广告主根据用户资料对内容量体裁衣，也很难提起人们的兴趣。

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