Facebook新举措：广告平台现可使用谷歌搜索数据

　　据报道，Facebook与广告技术公司Chango达成合作协议，允许后者将包括谷歌搜索记录等搜索数据用于Facebook广告交换平台。此举是Facebook在广告平台领域迈出的重要一步。早前，广告商们只能通过Facebook的用户资料，如个人喜好和兴趣关注等，发布有针对的广告内容。

　　不过此类信息通常都无法预示用户正在考虑购买的东西。搜索数据可作为上述局限性的一种补足。譬如某一用户正在网络上搜索“Prada的鞋子”，这很可能预示着该用户希望于近期购买一双Prada的鞋。这种信息被称之为“购买意图”数据。但直到今天，Facebook都无法很好的做到根据“购买意图”提供广告。大多数时候，Facebook的广告只能根据“人”，而不是“将要购买的物”进行分类。

　　此外，Chango拥有3亿份“搜索文档”，这些文档收集自过去合作过的不同出版商，其中当然也包括谷歌。鉴于Facebook广告交换平台已经拥有高于平均水平的回报率。而在加入搜索数据后，该平台必然将进一步挑战一直被谷歌所统治的广告领域。

　　更多最新新闻消息报道，敬请关注广告买卖网。