在线视频领域竞争日益激烈 Hulu面临发展危机

　　据了解，在亚马逊和Netflix纷纷加大了自己对于在线视频领域的投入后，该领域的竞争已经达到了空前激烈的程度。对此，总部位于好莱坞的视频网站Hulu目前正面临着极大的压力，因为他们迫切的需要找到公司的未来发展方向。

　　而事实上，视频领域的竞争早就十分激烈，无论是YouTube等视频网站还是雅虎等门户网站都希望从这个价值十几亿美元并正处于快速成长的行业中分得一杯羹，而传统的内容制造商也不希望在新时代失去曾经的优势和地位。美国视频网站Hulu是由美国国家广播环球公司(NBC Universal)和福克斯广播公司(Fox)在2007年3月共同投资建立的。

　　除了NBC与Fox提供的数字内容外，Hulu还与索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等80多家内容制作商合作，而AOL、雅虎、MSN和MySpace等大小网站都是它在数字内容渠道方面的合作伙伴。2007年10月，Hulu曾获得私人股权投资公司普罗维登斯股本(Providence Equity Partners)合伙人一亿美元的风险投资基金。

　　据消息人士透露，Hulu首席执行官杰森-吉拉尔(Jason Kilar)日前已经向Hulu现母公司康斯卡特(康斯卡特拥有美国国家广播环球公司大部分股份)、迪士尼以及新闻集团(News Corp，Fox以及《华尔街日报》的母公司)提出了再投资2亿美元用于节目购买以及海外扩张的要求，而这一金额相当于Hulu今年年利润额的两倍。

　　风险巨大

　　当然，为旗下Hulu再次投入巨资对于康斯卡特、迪士尼以及新闻集团来说都有着不小的风险。其中，迪士尼和新闻集团就Hulu应该采取免费还是付费订阅的运营模式也一直存在着分歧。目前，我们尚不清楚新闻集团和迪士尼对于Hulu首席执行官要求母公司追加投资一事会如何反应(由于监管方面的限制，康斯卡特公司在这一问题上并没有投票权)。

　　但可以肯定的是，在决定追加投资之前，双方肯定会最终确定下Hulu的未来运营模式。据悉，新闻集团希望Hulu采取用户付费订阅的商业模式，而ABC电视的母公司迪士尼则更希望Hulu采用免费观看、广告收费的运营模式。Hulu发言人表示：“我们不会就尚处于讨论阶段的公司事务发表置评。”

　　目前，Hulu的节目大多是投资方自身所拥有的视频节目，即NBC、FOX、ABC三大公司所拥有新闻、访谈、连续剧、音乐、演唱会、电影等视频节目。与此同时，Hulu还可以播放来自Viacom的“Comedy Central”等节目。在过去几年的时间内，Hulu也逐渐开始发展自己的原创节目，其中包括由摩根-斯普洛克(Morgan Spurlock)执导的《生命中的一天》(A Day In The Life)以及一部13集连续剧《战场》(Battleground)。

　　不过，在向海外市场大举扩张的同时，Hulu经历了部分财政损失。虽然Hulu从来没有公布过公司的盈亏数据，但在其母公司迪士尼最近公布的2012财年报告中已经指出“尽管Hulu本财年的广告收益和用户订阅营收有所增长，但由于在购买剧集和市场营销方面的巨大投入，Hulu在本财年还是经历了较大的亏损”。分析人士指出，Hulu平均每个季度的亏损都大约在3000万美元左右。

　　据悉，今年10月，Hulu为了从股东普罗维登斯资本手中买回公司股票，借款3.38亿美元。其中，Hulu为员工支付了1.34亿美元，而公司CEO杰森-吉拉尔一人就拿走了4000万美元。

　　竞争激烈

　　2012年，尽管Hulu在数字内容方面投入了多达5亿美元的资金，但其竞争对手的投入依然远远超越Hulu。Netflix已经表示，公司计划在未来几年内在数字节目方面投入50亿美元。其中，Netflix将在明年9月前斥资20亿美元用于原创剧集的制作。在另一方面，亚马逊则拒绝对公司在内容方面花费的成本作出评述。

　　但Netflix CEO里德-海斯廷斯(Reed Hastings)预计，“亚马逊每年在建设订阅视频点播(subscription video-on-demand)服务方面就花费了5-10亿美元。”分析人士认为：“如果亚马逊和Netflix都开始对此投入血本，Hulu的对应之策便成了所有人心中的难题。”事实上，Hulu的针对这一市场的公司定位早在2007年公司成立之初便已注定。

　　当时，在线视频服务方兴未艾，诸多传统电视转播商都希望抓住这个千载难逢的机会。其中，Hulu背后的NBC以及Fox电视台都希望利用这一服务打击谷歌(微博)的Youtube。但后来的情况证明，Hulu根本不是Youtube的对手。根据comScore的数据显示，今年11月，Hulu拥有2200万的独立访问量，其中包含了雅虎等Hulu合作伙伴所获取的独立访问量，而YouTube则拥有1.52亿的独立访问量。

　　另外，自2007年以来，Hulu另一竞争对手Netflix的在线视频服务也开始越来越受到用户的欢迎。截止到今年9月30日，Netflix已经拥有超过2380万订阅用户，而Hulu的订阅用户数则仅为300万。此外，亚马逊不久前也开始针对自己Prime服务会员提供视频服务，据巴克莱资本(Barclays Capital)分析师安东尼-迪勒蒙特(Anthony DiClemente)预计，亚马逊Prime视频服务用户数量大约是Netflix的一半左右。

　　更多最新新闻消息报道，敬请关注广告买卖网。