浅谈谷歌、Facebook等巨头如何经营移动广告

　　近日，据eMarketer预测，由于Facebook将其收入来源(或多或少的)从桌面PC向移动终端迁移，今年，Facebook预计会比其他移动广告平台在移动展示广告方面的收入多一些。这家社交网络公司目前已经将18.4%的美国移动展示广告费用收入囊中。

　　据了解，Google的移动展示广告业务也在快速增长，预计今年收入将达到3亿1500万美元。Google移动展示广告收入主要来自于AdMob广告联盟，同时Google也在寻求与合作广告主扩展在移动展示广告方面的合作。今年，Google在美国展示广告的市场份额将达到17%，仅次于第1名Facebook。eMarketer预计，未来Google移动展示广告的主要增长点将会来自YouTube在移动领域的流量变现。

　　2012年，Twitter的移动展示广告收入也将达到1亿3490万美元，比9月份预估的1亿1680万美元要高。Twitter占美国移动广告市场份额3.5%，占移动展示广告份额7.3%。鉴于Google和Facebook的强劲表现，可以预期Twitter也将更加快速的将原生广告从桌面PC向移动终端上转移。此外，由于Twitter的“推文广告”(Promoted Product)本身与Twitter核心业务的用户体验完美结合。

　　因此Twitter的广告产品可以在各种平台上提供统一的用户体验。这意味着当Twitter的商业推广产品向移动终端迁移时，可以在不影响移动终端用户体验的同时提升广告收益。eMarketer预计，截止到2012年底，苹果公司将占据美国移动展示广告市场份额的6.7%，并且在未来有潜力去争取更高的市场份额。

　　其次，苹果公司可以继续利用在iPhone和iPadiOS上大获成功的iOS系统来支持iAds，苹果已经开始逐步在iOS内置应用中剔除YouTube以及GoogleMap这样的应用。Millennial Media在之前的表现一直与苹果公司相当，但是它不具备苹果公司这样的潜在优势以扩展在移动广告方面的覆盖。但是目前Millennial确实占据了相当大的市场份额，在扣除TAC(流量获取成本)后，仍然占据了5.1%的市场份额。

　　而这家公司充分利用了拥有大量用户群的优势，开始实施一些新的技术方案——地理围栏：广告联盟之后又一个有广阔应用前景的技术方案。总体来说，Millennial在与控制操作系统，管理设备研发并拥有APP市场的竞争对手对抗时，还是有机会在移动广告市场快速发展中分一杯羹的。

　　此外，尽管总量飞速增长，移动广告的蛋糕还只是被切开一个小角。美国2012年广告预算中，仅有2.4%的费用流向了移动广告市场。eMarketer预计，截止到2012年，移动广告将占据美国广告预算总额的11%，将超过无线广播媒体，但是仍然略低于印刷媒体。

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