视频网站广告盈利可观 自制节目成吸金利器

　　近年来，在线视频行业市场发展规模显著。今年，百度[微博]收回爱奇艺[微博]、CNTV与乐视网(17.600,0.10,0.57%)合作推出网络电视机顶盒、优酷与土豆合并等一系列的事件更是让视频行业成为关注焦点。网络视频行业的迅速发展，已经成为互联网领域的第一应用。

　　广告：视频行业重要模式

　　近日，易观国际[微博]发布报告称，2012年第三季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，同比增长77.9%、环比增长37.5%，预计2012年全年中国视频行业市场规模将突破百亿。艾瑞发布的数据报告也显示，2010年中国在线视频行业市场规模达31.4亿元，2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，同比增长99.9%。预计2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元，2014年接近200亿元。

　　而对于在线视频行业的转变，无论是业界还是用户，最关心的无疑还是其盈利的模式。PPTV 的CEO陶闯[微博]分析指出，未来视频播放服务将会是互联网平台的标准功能，单纯的视频网站概念将会消亡，而集结优质投资、制作、渠道资源的“网络电视台”才是合理的出路。有业内人士指出，而这将为视频广告将提供“肥沃土壤”。

　　对于视频行业的盈利问题，爱奇艺CEO龚宇[微博]曾向《中国联合商报》记者表示，除了得益于版权价格的下降外，广告收入的提升成为重要原因。他指出，在现在视频版权的价格逐渐下降，并降到合理的水平后，视频广告业务的增加成为在线视频网站盈利的重要手段。互联网视频广告逐年放大的同时，所侵占的就是传统门户广告市场。

　　其次，原来的富媒体广告、图形广告，也在被视频贴片广告、内容植入广告取代。互联网视频广告正在有力地成为电视广告的合作伙伴、竞争对手。分析人士指出，首先从价格方面来看，互联网视频广告性价比相当高，例如日化用品一个CPM只有2块钱，汽车广告是十几块钱，但电视广告中，日化和汽车广告一个CPM都是十几块钱，最高是34块钱左右。

　　而且从品牌传播效果到品牌影响力的提升以及用户互动角度看，互联网视频和电视广告的共同投放，无论性价比还是投放环境、人群结构，比单个投放效果好得多。二三线城市在线视频广告市场潜力看好。优酷土豆集团在今年11月底举行的推荐会上，优酷营销副总裁董亚卫表示,在线视频网站在二三线市场的表现将“大有可为”。

　　爱奇艺同样关注到二三线城市的潜力，龚宇则更加直白地指出，从广告投放和广告收入来讲，一线城市的广告库存已经极其紧张，需要不断通过提高广告价格来提高市场收入，但提价这一举动如果太频繁或太激进，又会让广告主望而却步。“二三线城市则有大的增长空间。”龚宇说道按照爱奇艺CEO龚宇的规划，明年爱奇艺将广告销售团队拓展至二三线城市的计划非常重要。

　　从而让二三线甚至三四线这样广告库存丰富的区域实现广告价值。优酷的做法则略有不同，据董亚卫介绍，除了用传统区域定价方式，其还计划推出新产品，让按照CPM投放的广告主能够在选择城市投放比例，以保持曝光比例的稳定。

　　另外，视频网站对移动终端的争夺渐趋激烈。“移动视频从去年年底开始到现在是爆发性的、大规模的增长。”爱奇艺CEO龚宇日前表示，移动视频广告是移动视频的救世主，基于跨屏的趋势，移动端广告单价要比PC电脑端贵百分之十几，预计明年上半年，视频全行业广告价格涨30%以上。”

　　自制节目：行业差异化吸金利器

　　依靠日益增长的视频广告收入，目前国内视频行业正在形成稳定的格局，但为了进一步争夺市场份额，视频网站纷纷打出自制出品的差异化内容。近两年来，自制类节目、微电影已成为视频网站自制内容的主要方向，而自制节目的互动社交便成为将传播效果实现最大化的手段。爱奇艺、优酷、土豆网等纷纷设重金打造自制栏目，以期在提升自身节目内容的同时，获取广告主的目光。

　　业内人士分析称，视频网站原创内容将是未来的发展趋势，无论是从内容成本的角度，还是确立差异化，视频网站自制节目已作为行业发展的重中之重。近期酷6的自制栏目《明星视频日记》建立草根明星“大衣哥”朱之文的博客专栏，通过个人上传视频与网友们自己生活中的点点滴滴《明星视频日记》依靠内容为王的优势，融合社交平台的广泛应用。

　　进而衬托栏目内容的借力因素，将力量分散各个支点形成实现自身品牌价值最大化。此前的6月11日，由爱奇艺重金打造、相声演员郭德纲加盟主持的评论性脱口秀节目《以德服人》启动，高调宣布进军网络视频自制市场，成为爱奇艺强强组合打造“综艺节目产业链”重要一环。“当前爱奇艺出品的综艺节目每周固定时间上线播出，已经形成一套完整的排播机制。”

　　高瑾表示，爱奇艺将继续加大多类型综艺投入，并不断提升爱奇艺的媒体价值，彻底打通综艺节目产业链上从策划、制作、艺人合作到宣传推广的每一个环节。统计数据显示，目前爱奇艺已拥有多档自制节目，节目内容涵盖综艺、时尚、音乐、娱乐、美食等多个领域。

　　两年来爱奇艺娱乐从无到有，创立《娱乐大事件》、《娱乐猛回头》、《爱够了没》、《健康相对论》、《吃货掌门人》等多档具备互联网特色的自制节目，开创互联网娱乐运营报道新模式。其特色鲜明的内容、犀利的观点，也赢得了传统广告主的青睐。此前，土豆网曾推出全新自制综艺节目《明星斗地主》等栏目，优酷网自制的由高晓松主持的《晓说》等返乡客观的节目。

　　据爱奇艺CEO龚宇透露，如果自制节目播出时长能够达到15%，收入则能达到20%，“自制节目的货币化能力比较高，能降低对制片方的依赖，对采购热门剧的依赖也会大大下降”。此外，分析人士指出，自制节目通过社交平台广泛分享，让视频网站的自制节目拥有更广泛的受众基础，更好的加速短视频领域的更多创新进程，从而吸引广告主的青睐。

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