报告显示：美国零售网站11月份流量迅速增长

　　近日，据美国市场研究公司comScore上周四发布报告称，圣诞购物季推动成千上万的网民访问零售网站，使得这类网站在11月的排名中尤其引人关注。玩具、消费电子、综合百货、购物中心、珠宝和百货商场的网站流量都实现两位数的增长。

　　同时，强力球彩票的奖池创纪录也吸引更多美国人访问彩票类网站。comScore执行副总裁杰夫·海克特(Jeff Hackett)说：“11月伊始，各大零售商几乎立刻就展开了促销。零售商希望借此机会吸引那些按耐不住的购物者。随着月末的到来，促销活动更是风生水起，‘黑色星期五’和‘网购星期一’的消费者开支创下纪录。各种零售领域都实现大幅增长，玩具和消费电子的月度环比增速最快。”

　　据了解，流量增幅最大的十大网站几乎完全被零售网站占据，整个零售类网站的独立用户访问量增长5%，达到1.91亿，约占全美网民的87%。玩具类增速最快，环比增长30%，独立用户访问量达到2390万。Toysrus旗下网站在该类网站中位居首位，独立用户访问量为1240万，增长54%。

　　其次为LEGO Group的380万(增长34%)、迪士尼购物的200万(增长11%)、AmericanGirl的190万(增长60%)和Fisher Price的130万(增长28%)。消费电子网站增幅位居第二，达到29%，独立用户访问量为5970万。BestBuy以3510万(增长90%)位居第一，其次是三星集团的540万(增长22%)和eBay电子美国的520万(增长14%)。RadioShack则实现翻番，达到440万。Buy旗下网站同样跻身前五，达到410万。

　　另外，谷歌旗下网站11月的独立用户访问量位居全美之首，达到1.91亿，其次为雅虎的1.71亿、微软的1.71亿和Facebook的1.49亿。亚马逊领衔零售网站位居第5，达到1.16亿，排名上升3位。其他零售网站的排名也有所上升，包括沃尔玛(第18)、塔吉特百货(第28)、百思买旗下网站(第31)和希尔斯百货旗下网站(第43)。

　　按照联合广告实体来看，ShareThis今年11月位居全美首位，在美国网民中的覆盖率达到95.3%，其次是谷歌(83.8%)、Outbrain(81.1%)、雅虎旗下网站(77.7%)和Facebook(67.4%)。此外，按照广告网络和买方网络来看，谷歌广告网络位居第一，覆盖率为94.2%，其次是Specific Media(86.7%)、Aol广告(85.1%)、Federated Media Publisher Network(84.5%)和AT&T AdWorks(84.5%)。

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