浅析：2013数字营销发展的四大趋势

　　近日，据悉，美国Vibrant Media的总监乔纳森.盖德纳结合今年业界的新公司、新产品、新设备和新创意建议营销人关注数字营销领域在2013年的四大趋势，具体包括：2013年才是真正的移动年;2、接近解决到达率问题;3、用户体验决定品牌价值;4、社会化营销发展壮大。

　　传说中的世界末日终究没有到来，既然已经确认2012不是世界末日，我们还得继续展望未来，对2013年的数字营销趋势做番预测。美国Vibrant Media的总监乔纳森.盖德纳结合今年业界的新公司、新产品、新设备、新创意建议诸位营销人关注以下四大趋势。

　　1、2013年才是真正的“移动年”

　　已经不需要研究手机对每个用户的重要性。因此，品牌、媒体、各类机构都必须在手机上抢得一席之地。最近几年新增的品牌内容和App为“移动年”的爆发蓄积了足够能量，而这类内容和应用在来年会产生更多，质量也会更好。不过，品牌在移动上的营销机会应聚焦于对地理位置技术和社交数据的利用。

　　2、接近解决到达率问题

　　有些品牌迟迟没有进入数字营销，他们不敢确认用户能否看到营销内容，或者说这样的机会有多大?有数据表明一半以上的网络广告都不能证明自己的到达率。那品牌为什么还要在新媒体上投钱呢?即便这样的问题每天都有人问，但还是不会改变传统营销转向数字营销的趋势。说到底，户外、杂志、甚至电视这些传统广告的到达率也很难衡量。

　　同时，数字营销却为解决到达率问题提供了一个更合理的办法：将营销内容完全融合在受众的信息流当中，充分利用文字、图片和视频为用户展示与当前阅读信息相关的营销内容。

　　3、用户掌舵

　　无论我们能从数字营销中取得什么成就，一定要记住：用户是我们做出所有努力的原因。特别是在现在，用户获取了前所未有的控制权。强硬群发消息和单向品牌传播将逐渐失去它的效力，人们已很难像过去一样容忍它。取而代之的将是精心设计过的用户互动和用户体验，它们将用户带入品牌的内心。

　　而这些用户体验会逐渐变为品牌的差异性和竞争力，为品牌建立忠实粉丝群，并把品牌和其竞争对手区别开来。

　　4、社会化营销会发展壮大

　　社会化营销显得有点老生常谈，但之前的几年依然只是尝试。到2013年，社交网站热潮不退，在此基础上，我们会看到真正符合品牌和消费者利益的社会化营销案例。

　　此外，这一可能将基于如何平衡精准营销和用户隐私的矛盾，以及各大社交网站如何靠用户盈利。当然，只要用户不抛弃这些网站，它们总会得到足够的收入继续成长，并最终找到合适的盈利模式。

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