56网《微播江湖》与联想共同打造Yoga创意营销

　　据悉，近日，中国领先的视频分享网站56网(56.com) 和联想Yoga系列平板笔记本电脑共同打造了一期主题为“yoga style翻转全世界”的《微播江湖》节目，结合联想正在人人网展开的“Yoga Style翻转校园”系列活动，通过巧妙的设计让联想Yoga平板笔记本在《微播江湖》中神秘现身。

　　其保证节目原汁原味的基础上，实现了一次奇妙的创意视频营销。截至目前，该期《微播江湖》的播放量已达到248万次，并在人人网等社交网站上成为网友热门分享视频。《微播江湖》作为互联网第一档爆笑内容与特色解说结合的脱口秀节目，如今日均播放量近200万次，在年轻网民群体中人气极高，成功创造了累计播放量超过2亿次的视频网站自制综艺节目记录。

　　而作为联想在2012年面向追求自由、享乐生活的年轻消费者推出的个人电脑产品，Yoga系列平板笔记本横空出世以来迅速以时尚和个性化的特点给年轻消费者留下了深刻的印象，成为翻转个人电脑时尚潮流的颠覆之作。目前，在视频网站自制节目百花齐放却难以形成用户黏性的情况下，《微播江湖》以其专注面向年轻网民群体的独特定位和轻松搞笑的节目形式。

　　其不仅赢得了观众的芳心，同时也和联想Yoga 360°自由翻转的产品理念不谋而合。此次营销合作中，双方充分意识到创意营销并非单纯地强调表现形式，更要以“需求为导向，以问题为导向”，通过发掘用户需求、整合自身资源来形成特色突出的核心内容，使《微播江湖》为联想Yoga定制的节目在内容和形式上都具有独到的创意元素。

　　同时，《微播江湖》拥有巨大的年轻受众群体，这些年龄范围在16-25岁的年轻用户群体中包括了高中生、大学生和刚刚踏入职场的白领，他们对个性化消费电子产品领域有着不可低估的市场需求和强大购买力，《微播江湖》为联想Yoga提供了精准的营销对象和广阔的传播平台。

　　2011年以来，UGC、56出品(自制综艺、微电影)和版权内容(主攻热播电视台综艺节目)形成了56网以原创、娱乐化为特色的三大内容矩阵。而《微播江湖》在视频网站自制节目中一枝独秀，指明了视频网站自制节目的成功之道：契合互联网传播的特点、内容迎合主流互联网受众。贴近网友的生活，轻松中传递欢乐，愉悦中获得共鸣，这就是《微播江湖》达到的效果。

　　此次联想Yoga和《微播江湖》联手打造的创意视频营销对于网络营销模式也具有一定的借鉴意义。56网副总裁李浩表示：“视频网站一般意义上的贴片广告和冠名难以和传统的电视广告形成差异化，更难以满足中国4亿网络视频用户主流的娱乐、社交化需求。

　　此外，本次联想Yoga同时在人人网和56网探索创意营销，不仅能和网友形成良好的交流和互动，更增强了视频观看和分享的愉悦体验，充分证明SNS+Video的融合得到了广告主的青睐，同时也为视频网站自制节目指明了方向。”

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