开心网进军垂直移动社交 出击细分领域

　　据悉，开心网日前发布了一款名为“开心宝宝”的亲子移动应用APP产品，这被认为是开心网进军垂直移动社交的一个举措。开心宝宝是一款帮助父母们记录宝宝成长点滴、分享宝宝成长乐趣与育儿经验、知识的移动社交产品。

　　其与市场上众多围绕母婴题材的移动应用不同，开心宝宝不但有各种形式的记录功能，还将包含丰富的育儿知识与育儿应用，并提供丰富多样的社交工具。

　　垂直应用市场需求潜力巨大

　　本月初，被称为“互联网女皇”的Mary Meeker发布的2012年互联网趋势报告中最新的数据显示，2012年全球智能手机用户达11亿，同比增长42%，占手机用户的17%。Mary Meeker认为“当前的移动互联网发展仍处于婴儿期。尽管智能手机发展如此迅速，但其潜在的市场空间依然很大。”

　　其与国外SNS网站不同，在某种程度上，国内的通用社交平台还不能满足某些领域的用户对于垂直内容和特定社交文化的需求;而母婴亲子市场正是这样一个具有巨大潜力的垂直社交应用市场。程炳皓认为，在大的社交平台上，越来越多用户会对一些细分的内容有很强的需求，而这些用户之间则会保持着更高密度的交流与互动。

　　数据显示，2011年至2015年，中国每年0岁至6岁的婴童数量将达到9000多万。伴随着我国“80后”父母的成长，这些自2008年来便聚集在开心网上的大批年轻都市白领用户，时至今日，很多已经结婚生子，如今，记录宝宝成长、与家人朋友们互动交流、分享育儿经验与快乐，已成为这些年轻父母们的刚性需求。

　　细分领域提高社交密度

　　程炳皓认为：“用户的互动频次与互动时长，是一个SNS成长的关键因素。我们正是希望通过提供垂直社交应用工具，让用户保持多频次的互动，保持高密度的社交，从而让用户找到真正拥有相同价值观的朋友，真正找到共鸣。”据了解，在“开心宝宝”的移动社交应用中，记录是主要功能，一颗“成长树”将全方位记录宝宝成长的点点滴滴，用户可直接使用手机拍照。

　　内容包括文字、照片、录音、视频等各种不同的形式，并支持一键分享到开心网或微博。同时，这款应用支持用户去分享各种育儿知识，分享宝宝成长乐趣与育儿经验，在“开心宝宝”的“育儿宝库”中，宝宝的穿衣、看病、饮食、教育等难题也均可以迎刃而解。

　　此外，正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望表示，亲子市场属于规模够大、可扩展的深度也够深的一个领域，而且也是互联网巨头基本没有涉足的一个领域，而开心网由于4年多来用户关系和UGC内容的积淀，在这方面是有一定优势的，但是否能够做出效果来，还有待市场的检验。

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