Facebook明年如何赚钱：或将广告延伸到每个角落

　　我们知道，2012年，Facebook在很多方面做出了改变，诸如增加各种广告、推出FacebookGifts等。也许在明年，Facebook还会多来点收购，比如Yelp或是Pinterest。但事实上，对扎克伯格而言，能否解决好下面几个问题才是让Facebook赚钱的正途。

　　尽管各界预测2013年Facebook可能还会进行其他并购，可能是Yelp或是Pinterest，但事实上，这对扎克伯格来说不是最重要的事情。在上市之后，增加利润自然成了最主要的目标，在2012年我们也看到Facebook的一些改变：增加各种广告、推出FacebookGifts等等。我们可以稍微对Facebook的下一步做出几项推测：

　　1.从你的位置信息来淘金

　　马克和他的团队一直不断的在强调，2013年的关键在于移动广告。现在Facebook移动广告的利润主要来自于仍在成长中的动态赞助广告，显然如何好好利用从众多用户那里收集来的信息，以提升广告的收益是很重要的。例如，依据你打卡的位置告诉你附近的餐厅、商家讯息。

　　据悉，今年春天，Facebook买下了Tagtile，顾客只要在店内打卡便可获得折扣，借以提高对品牌的忠诚度。Facebook现已提供商家透过优惠活动(FacebookOffers)来销售商品，更进一步，基于你曾经Ilikeit过的记录来通知你附近是否有你会喜欢的商家。事实上在12月中旬，Facebook已经往这个方向前进了。

　　同时，他们改版了iOS和Android系统上附近地标的功能，只要你点开了附近的表单，Facebook便会依据你的Ilikeit、打卡记录和你的朋友推荐，来显示附近你可能感兴趣的商家。不过要把这项功能进化到完美还需要很大的努力，除了结合商家的促销活动外，如果能知道你什么时候要用餐，再来推荐你餐厅，岂不更好?毕竟没有人喜欢被强迫推销。

　　2.类似Yelp的评分功能

　　Facebook是该买下Yelp的，它需要拥有类似Yelp或Tripadvisor对店家的评分功能，如此一来便能收集到关于用户喜好的更多有效数据，结合上述附近地标的功能则更达完美。不过事实上，Facebook可能不是想用买的，他们要自己做。今年9月，扎克伯格透露了他们将致力于开发社群网络搜寻引擎，亦即FacebookSearch。

　　毕竟，Facebook是拥有最多个人资料的社群网络，透过搜寻这个庞大的数据库，象是最近我的朋友们去了哪些他们觉得很喜欢的餐厅?这个问题，你将可以从你的朋友的朋友那里得到解答，同时Facebook也能更精确掌握的你的偏好。

　　3.Instagram仍然是个宝山

　　虽然Instagram最近因为擅自出售用户照片疑云而伤脑筋，但终究会雨过天晴的。再怎么说，Instagram手上拥有1亿左右的用户所上传的照片，Facebook怎么可能放过这个了解潜在顾客的好机会?你可能是个吉他手，上传了一张照片，里头是你梦寐以求的一把吉他。上传过后没多久，你就会在照片旁边看到广告说，某家乐器行正提供这把吉他的限时优惠价格。

　　不过，这一点需要Facebook按部就班的来，特别是以不让用户感到被侵犯的方式，相信Facebook也不会愚蠢到用这种广告，攻占你小小的手机屏幕而惹恼你。

　　4.把广告的触角延伸到每个角落

　　记得Facebook正在打微软的广告平台Atlas主意吗?这个平台能够让广告主在网站上购买并管理他们的广告。Facebook正尝试把广告卖到你从Facebook链接出去的第三方网站上，来和GoogleAdsense一较高下。不用说，当你链接到这些外部网站且给了个Ilikeit之后，Facebook的数据库就又多了一笔。考量到Facebook现在已经非常拥挤，另外使用一个平台来推展广告是一个好办法。

　　而自行开发又不如直接并购来的方便，虽然目前这个案子暂时搁置，但绝对是2013年必须做的一件事。不过同样地，用户一旦警觉自己造访的每个网页都有Facebook提供的广告，防卫心就会升高，Facebook侵犯个人隐私的抗议声浪也会随之排山倒海而来，冒进绝对不是好事。

　　5.Facebook将成为购物网站

　　FacebookGifts将其进军电子商务的决心表露无遗。提醒你朋友生日将近，并帮你挑选礼物可不像广告那么惹人厌。当然啦，Amazon和Walmart对Facebook自然是不屑一顾，它们不需要为了用户流量来支付Facebook一笔费用，不过还有许许多多中、小型的公司需要Facebook上面庞大的顾客流入，等到全球都开放这项功能后，整体带来的利润将会相当可观。

　　此外，公开上市之后，利润极大化成了首要目标，我们可以看得出扎克伯格在移动广告上面的野心布局，不过，对于这种无孔不入、如影随形的广告，该怎么样做才不会引发用户的反弹，将会是一大挑战。

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