互联网广告:收入猛增 价格反而走低

　　近日，根据美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)发布的半年度报告显示，美国互联网广告总收入目前仍在持续强劲增长，今年第三季度相比去年同期增长了18%。然而，由于在线广告价格仍在不断下滑，广告收入增长对于互联网广告发布商个体来说并没有太大意义。

　　尽管数字媒体新闻网站paidContent本周发布声明表示：“越来越多的广告预算正在流向数字空间，很可能很快就会产生解决方案。”也就是说，对互联网广告尚未兑现其早期承诺这个问题的“解决方案”。互联网广告总收入的增长当然要比下滑好，但由于这些收入要在这么多的在线广告发布商之间进行分配，而且市场对在线广告的相对有效性的怀疑仍然持续存在。

　　而各大在线广告发布商目前仍然在寻找解决方案。而移动广告的情况只会更糟。目前，用户正成批离开桌面电脑，转而趋向使用移动设备，但广告预算尚未出现相应的转移——目前移动广告的价格只是传统互联网广告的一个零头。根据互动广告局报道，今年第三季度美国互联网广告收入达到了创纪录的92.6亿美元。

　　这种增长表明，“广告客户正从数字营销中获得强劲的业绩回报，”互动广告局首席执行官兰德尔·罗森伯格在一份声明中说。或许如此，但互联网广告的业绩回报还是不如电视广告、甚至也赶不上平面广告。因此，其他这些媒体的广告价格仍然保持着较高的水平。互联网广告在向目标人群投放方面很难获得精确度，而任何特定广告购买的成本取决于一系列因素。

　　但大致情况如下：据市场调研公司弗雷斯特(Forrester Research)估计，一条在线横幅广告的平均CPM(一则广告的每千名受众的成本)为2.66美元。据市场调查公司尼尔森(Nielsen)估计，一则电视广告的平均CPM为24.68美元。然而，互联网广告收入预计会在可预见的未来持续增长。

　　此外，广告公司实力传播集团(ZenithOptimedia)近日预计，未来三年内，互联网广告在整个广告行业的收入增长中将占据59%的份额，到2015年将占据接近四分之一的广告市场份额。该公司表示，届时广告总支出将增长15%左右。

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