2014年广播将超过杂志成为收益排名第4媒体

　　日前，美国《传媒生活》杂志网站发表文章指出，人们普遍认为：广播正在走向坟墓，只为一些狼吞虎咽的听众和广告客户所用。

　　即便是在潘多拉网络电台(Pandora)、SiriusXM网络电台和iPod年代，广播仍然是一种至关重要，且不断增长的媒体形式；而以后，这样的趋势仍将保持。在线和线下的广播听众数量持续增长。一份最近的研究发现，与收听互联网广播霸主Pandora的流行趋势相反，收听无线电广播的人数并不少；事实上，这一群体的数量比收听Pandora的人还多。

　　所以，观点是：它们并没有预示着传统广播的灭亡。而相反，这些新的平台促进了广播作为一种媒体的这种情况，它们使传统广播受益。

　　广播广告同样非常突出，比杂志和报纸广告要好的多。同时，在20世纪30年代大萧条以来最糟的经济衰退中，它也表现的很出色。今年的广告费用稍稍上涨，在一定程度上得益于在大选前几个月放弃了电视广告的客户，他们想避开与政治广告的时间冲突。广播广告提供了实时信息，无论是大甩卖还是即将上映的电影。

　　“广播热将继续是零售商、季节性产品制造商和汽车商的首选媒体，它以非常高的频率发出各种销售信息”，请注意这条来自近期广告费最多的阳狮集团的预测，“秋季和冬季有许多关键的体育赛事，产生了大量对篮球、橄榄球和国家橄榄球联盟感兴趣的听众”。阳狮集团预计，2013年的广告花费将上涨2.9%，达到172亿美元，今年增长了2.1%。

　　到2014年，广播将会超过杂志，成为电视、互联网和报纸之后收益排名第4的媒体。在今年，许多媒体的增长均来自数字收益。广播电台将更多的推销员用于互联网销售，他们开发了许多将互联网和广播结合起来的创新方式，并通过电子邮件营销或类似于Groupon的局地赠券交易不断增加听众数量。

　　虽然Pandora电台似乎并未窃走听众，但广播电台担心它很有可能会将广告商吸引过去。这确实是值得担忧的，Pandora电台提供了两种服务，一种是增值服务，另一种是广告支持；而它的广告收益在今年飙升至2.4亿美元，是在2010年的4倍之多。

　　无线电广播同样面临着卫星广播上升带来的威胁。虽然在过去几年中，卫星广播订阅者的增长速度从未对传统广播形成威胁；但很多人认为，卫星广播的订阅者数量肯定会在十年前首次亮相之后呈现不断增长。

　　实际上，卫星广播对传统广播的最大威胁是吸引走了人才。霍华德·斯特恩(Howard Stern)、玛莎-斯图尔特(Martha Stewart)等只是在过去几年转向卫星广播的极少数人，而这些人数在以后将会继续增长。

　　但所有的一切都表明，当谈到冲击时，卫星广播并不能胜过传统广播。不用舍近求远，就说颇具影响力的电台节目主持人拉什-林博(Rush Limbaugh)，他的广播每周有1500万听众，比许多顶级电视节目的观众还多。当林博主持时，美国人会收听和互动，并进行激烈的公开辩论。

　　我们在今年早些时候，见到这位保守的主播将一名法学学生称为“荡妇”，这名学生在代表大会前为生育控制进行辩护，那期节目整晚都在讨论这一话题。许多广告商从他的节目中拿走了广告，在以后的好多天中，林博的职业生涯似乎一直处于危险之中。林博在向前走，广播在向前走，美国人在向前走。

　　广播媒体是保持着变化的势头的，终有一天它将以全新的面貌出现在我们眼前。更多新闻请继续关注广告买卖网。