南方都市报官方微博营销突出获授“年度报纸”

　　在日前由浙江日报报业集团“传媒梦工场”联合中山大学传播与设计学院等多家机构共同举办的“2012社会化影响力排行榜”中，南方都市报因官方微博的突出影响力，获得了都市报纸的“年度报纸”称号。

　　据悉，此次排行榜的评选单位涵盖学界、纸媒、互联网等业内多个单位，依托对主要社会化媒体平台的数据，兼顾专家推荐和指标论证，是国内第一份以年度观察为周期、覆盖传媒表现和综合影响力的榜单。

　　“在当下中国，以微博为代表的社会化媒体也在深刻改编者传媒运营和新闻生产机制、普通公众的信息接触和生活方式……”传媒梦工场研究院和中山大学传播与设计学院联合课题组在排行榜导读分析中指出，社会化媒体以其移动化、参与式和裂变式传播效能等特征，积极推动者转型期中国社会的发展。

　　基于粉丝数、互动性、专业性以及关注度等四方面的指标，南方都市报因官方微博的突出表现被授予“社会化影响力·年度报纸”。据统计，南都的官微平台“日均发帖17条、原创微博率达到50%，粉丝总数接近400万、加V粉丝数44万，被微博提及次数870万次”。

　　分析显示，无论是从认证粉丝数，还是从转发、评论、互动量上看，在都市类报纸中，南方都市报都遥遥领先于其他媒体。这与不久前中国人民大学舆论研究所联合发布的《2011-2012年媒体微博运维白皮书》所提供的结果大体一致。

　　“要有影响力，除了具有量多质优的粉丝做基础外，更重要的还有来自与用户的互动。”分析认为，南都官微还跟“南都深度”等二级官微之间形成了清晰的管理权责和顺畅的互动机制，这也是能够脱颖而出的重要原因。

　　除此之外，创业家杂志、浙江卫视·中国好声音以及人民日报官方微博等，分别获得了年度杂志、年度电视、年度新锐传媒称号。更多新闻请继续关注广告买卖网。