易观：移动广告未来将始于iOS 艾德思奇借势爆发

　　据悉，日前，艾德思奇移动业务副总裁魏洪蕊在接受采访时表示艾德思奇无线广告平台已获得毛利，业务已覆盖国内80%的iOS平台。她同时透露，艾德聚合平台与国外无线广告商Tapjoy达成首席战略合作关系。魏洪蕊表示，今年是无线广告平台的分水岭。

　　目前，行业企业间的差距呈现扩大化趋势，行业前五名的企业优势越来越明显。相比行业内许多还处于烧钱状态的公司，艾德思奇无线广告平台已获得毛利。同时，在2012年易观第五届移动互联网博览会上，艾德思奇以其在iOS平台上的市场影响力，获得了“iOS第一广告平台”的殊荣，成为年末广告平台最大赢家。

　　易观分析：

　　EnfoDesk易观智库分析认为移动应用广告市场将率先在iOS系统上爆发，这也是易观选择在移动互联网博览会上发布“iOS第一广告平台”奖项的重要原因，而借助iOS平台媒体资源优势的艾德思奇未来也将得到高速的增长，主要源于如下原因：

　　其一，媒体资源与媒体质量占据绝对优势。在智能终端市场，iOS平台最大的优势在于其媒体，相较于android平台，iOS平台媒体的用户体验更高，用户使用深度更深，并且在媒体数量上也明显高于其他平台。媒体作为广告主衡量移动广告平台质量的主要因素之一，逐渐成为移动广告平台2012年竞争的重点;

　　而艾德思奇在其业务覆盖国内80%iOS平台的情况下，逐步占据了大量的媒体资源的情况下，从而使得广告主对艾德思奇平台的认可度不断提高，使其在移动广告市场中将得以快速发展。

　　其二，用户属性偏高端，易获得中高端品牌广告主认可。受到iOS终端定价的影响，使用iOS终端的门槛较高，用户使用成本亦较高，这也导致iOS平台的用户属性明显高于其他平台用户。在现今移动广告市场中，汽车、金融、快消、3C电子消费品等广告客户支撑这整体市场的发展，而这其中汽车、金融、3C等广告主均对移动广告平台的用户质量最为关注;

　　由此也可以看到，拥有高质量用户的艾德思奇逐渐从其他移动广告平台中脱颖而出，成为广告主，尤其是中高端品牌广告主的认可。

　　其三，广告展现形式丰富，拓展能力强。众所周知，移动互联网由于受到终端的限制，广告展现形式过于单一，并且展现数量也明显低于互联网。虽然依靠移动终端的快速普及，移动互联网用户数量不断趋近于互联网用户，甚至在2013年将超越互联网，但终端、屏幕、产品等众多因素的限制，致使移动广告的展现不尽如人意，因此也看到移动互联网企业深挖用户深度;

　　进而增加用户的停留时间，以提升移动广告的曝光机会。未来，随着移动技术的不断完善，移动广告的展现形式也将得以突破，并逐渐形成适合移动互联网发展的广告产品，相较于目前两大移动平台，虽然在用户量上android高于iOS平台，但从用户使用深度与产品展现能力上，iOS平台均处于还也领先地位。

　　因此，未来移动广告市场的发展必将会从iOS平台爆发，而作为iOS平台上的艾德思奇也将会借助市场的推动力，逐步成为移动广告行业的领先者。

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