2012腾讯获“年度奥运赢销奖” 腾讯视频功不可没

　　近日，据悉，由中国领先的专业财经媒体第一财经举办的“第一财经中国营销盛典•2012年度赢销奖”评选结果于日前揭晓，腾讯凭借奥运期间卓越的大事件运营能力和营销效果，斩获“年度奥运赢销奖”。专业评委指出，腾讯视频在奥运期间突出的内容创新。

　　以及制作能力及有效的营销创新和推广能力使腾讯脱颖而出。同期荣获此奖项的还有宝马及中国农业银行信用卡中心。“2012第一财经中国营销盛典•年度赢销奖评选”是第一财经整合旗下全媒体平台，倾力推出的一场高规格的年度营销盛会，获得来自学术界、媒体界、营销专家的高度认可。此次活动最终评选出年度奥运赢销奖等四类大奖，旨在表彰那些在品牌营销方面做出突出贡献的企业典型。

　　据了解，腾讯之所以能够在2012年伦敦奥运大事件营销中能够脱颖而出，腾讯视频的卓越表现功不可没。在伦敦奥运会期间，腾讯视频在内容创新层面，自制出品了诸如《品蔚英伦》、《冲刺伦敦》、《杯中话风云》、《奥运父母汇》、《金牌第一时间》等十档原创视频栏目，以及数十部奥运明星参演的微电影，成为奥运原创节目内容最丰富、最精彩的视频网站;

　　而在制作能力与资源整合层面，腾讯视频先后共采访了39位中国冠军、1位国际大牌(菲尔普斯)，并邀请到204位体育、文化、娱乐等各界名人做客腾讯视频，是行业内奥运冠军访谈最多的视频网站;在营销推广创新层面，腾讯视频联动了腾讯微博、腾讯空间、腾讯朋友等多个平台，使得腾讯视频与宝洁深度合作的《奥运父母汇》栏目相关视频总播放量达到1.6亿次;

　　其视频专题页PV达8000万;在大事件视频播报技术创新层面，腾讯视频更是引进视频直播回放、视频跨平台播放、赛事订阅与主动推送、3G回传技术等四项技术，第一时间向国内网友传递奥运赛事的现场实况。这一切使得腾讯视频成为本届伦敦奥运会中网络用户首选的视频收视媒体和平台。据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示：

　　奥运期间，26.9%的用户将腾讯视频作为收看奥运视频的最主要平台;26.1%的用户认为腾讯视频是奥运视频内容最丰富的视频网站;24.2%的用户认为腾讯视频是奥运原创节目最精彩的视频网站;26.6%的用户认为腾讯视频是奥运冠军访谈最多的视频网站。这也意味着腾讯视频在大事件报道中的主流媒体影响力以及平台价值已不容小觑。

　　同时，艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。到2015年，视频广告规模将达到200亿到250亿元，如今广告主对在线视频网站的投放量在其广告池中的占比已经越来越高。

　　此外，营销业内人士指出，腾讯视频此次在伦敦奥运大事件营销中通过优质原创自制节目、定制化的营销手法为广告主打造的差异化营销平台，在契合移动化、社交化、互动化趋势的同时，帮助广告主实现了最大化营销价值。

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