15秒广告标准将引发更多共识

　　鉴于许多广告公司为客户制作的电视广告长度为30秒，这将带来一定的麻烦。不过舆论认为，如果Facebook选择15秒，这种时长格式的视频广告会更加流行，也会更迎合广告主的口味，无论在PC端还是在移动客户端。因为在全球经济不景气的当前，广告主更愿意选择能够节约制作成本和投放成本的广告形式。此外，15秒广告也更利于在智能手机、pad等移动终端播放。

　　Facebook的15秒广告理念并非首创。在国内，风行网早在今年8月就已将前贴片广告时长从视频网站普遍采用的45秒缩减至15秒，且只有一支广告。DCCI对其的调研结果表明，尽管83%的视频用户能够接受前贴片广告，但可以接受45秒时长的仅有3.8%，而接受15秒广告的用户占67%。将贴片广告时长缩短为统一的15秒也可大大提高页面的加载速度。美国麻省大学教授拉梅什.西塔拉曼(Ramesh Sitaraman)的一项研究显示，视频加载时间每长1秒，就会有约6%的人放弃观看。如果视频加载时间达到5秒，那么将有约20%的用户放弃观看。 换言之，“每个页面打开提高0.1秒，这个网站什么都不做PV都会提高15%，这是用户体验改善的结果”，风行网CEO罗江春如是说。

　　为了向电视台发起广告争夺战，Facebook明年上半年将推出长度限制在15秒的视频广告，该广告将同时出现在PC网站和移动客户端上。显然，面对越来越没有“耐性”的用户，缩短广告时长就意味着更快的网页加载速度和更好的用户体验，而对广告主而言，则意味着更好的ROI、点击率和广告记忆度。艾瑞发布的2012年11月网络视频互联网用户数据调查报告显示，风行月度人均使用时长达到了17,389秒，也就是4.83个小时，已经领先于PPS、PPLive、优酷土豆等视频企业，表明缩短广告时长给风行带来了更好的用户粘性。

　　有迹象显示，包括优酷土豆在内的视频网站均已意识到优化广告环境的必要性。就在几天前，优酷土豆集团董事长古永锵宣布，为优化用户体验和广告环境，将取消土豆网原有的包框背景广告，此举将使土豆的视频播放页载入时间平均降低8%。有相关人士预估，因提升体验、优化广告价值，15秒的广告标准将引发更多共识，并快速成为行规。

　　一个普遍的共识是，当多数视频网站在1集45分钟的电视剧前播放放上长达1分钟的贴片广告并计划提价以实现“略微盈亏平衡”之际，如何在满足用户最佳观看体验和寻找增长更快的收入来源之间找到满意答案，已成为各视频网站能否找到差异化竞争优势的首要课题。

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