2012年移动广告市场年终盘点

　　在2012年即将结束的今天，我们可以说，这是中国移动互联网值得庆祝的一年。下面我们来回顾一下2012年的移动广告市场：

　　在这一年里，根据高盛的统计，美国智能机数量增长15.8%，全球总体增长38.4%；而在中国，友盟统计显示，仅从3月到10月即增长了125%！截止到2012年6月，中国移动互联网网民已达到近4亿规模，手机首次超越台式电脑，成为第一大上网终端。其中，由6千万iOS以及1.4亿安卓设备组成的高端智能机用户成为价值最高的用户群体。据了解，大众点评以及新浪微博等移动客户端所带来的流量已超过整体流量的50%；搜索方面，百度2012年Q3移动搜索流量占总流量的30%以上，较去年同期增长110%.各种数据都证明了一个事实：移动用户量已经爆发！

　　移动广告方面，这两年来全球各国家的市场都呈大规模增长。市场研究公司eMarketer数据显示：除短彩信外，包括移动展示类和搜索广告，美国移动广告2011-2013年的市场规模分别为11.67亿，22.92亿，以及39.55亿美金，日本分别为13.68亿，17.4亿，以及20.27亿美金，在中国大陆，2012年市场规模达到1.96亿美金，相比2011年上涨80%多，预计这一数字将在2013年达到3.14亿美金。

　　广告永远追随眼球。KPCB在2011年对美国市场分析得出：消费者在移动上花了10%的时间，而移动吸引的广告预算仅占1%，是目前最被低估的媒体；互联网上的消费时间和广告比例相当，有300亿美金；手机广告有120亿美金增长空间。中国类似，至少有15亿美金的空间。用一句话概况，就是移动广告市场的增速以及前景足以令整个行业心潮澎湃，为之振奋！

　　在大机遇之下，移动广告也同样面临着巨大的挑战。首先，需要研究如何让广告价值更大程度的释放出来，让移动流量变现：如何在移动设备上利用独占广告位有效展示广告，如何利用移动设备的随身随地特性让广告更个性化，如何挖掘出移动搜索广告的价值等等。以百度为例，虽然移动搜索已占整体搜索流量30%以上，但是移动带来的收入却仅占2%-3%.同时，移动广告的健康发展离不开公正的监测和效果评估体系的建立与完善。我们很高兴地看到2012年底MMA （Mobile Marketing Association） 在中国首度推出了一套行业内上下游共同认可的无线广告监测标准，此举将有效遏制扣量、作弊等现象，对推动移动广告健康发展起着关键作用。标准已经落地，如何在行业内推广实施将成为2013年的一大挑战。

　　展望2013移动营销六大趋势

　　1.品牌和行业广告主将继续显著增大投入从2010年中到2012年底的两年半时间里，易传媒移动广告平台已经成功服务了200多个品牌广告主，完成了500多个投放案例，全面覆盖汽车、快消、服饰、IT数码、金融、酒店旅游等行业，单笔广告投放预算大于100万和连续翻单的客户越来越多。广告主经历了移动互联网这几年的洗礼，对于移动广告的认知度和认可度已大大提高。Interbrand排名的全球2011 Top100品牌中，91%的品牌拥有自己的APP，而中国区2011年最佳品强Top50中，也有超过50%的本土品牌打造了专属APP.APP以及HTML5官网已经成为越来越多品牌的标配和重要的营销阵地。2013年，品牌广告主将继续发力，在移动营销方面增加预算。对行业广告主而言，随着用户流量以及收入往移动端迁移，同样会增加更多投入到移动领域。

　　2.平板电脑普及率提升，Pad广告快速增长2012年第3季度中国平板电脑的销量达到260.4万台，环比增长11.3%；平板在未来几年将继续迅速增长。百度2012年数据显示，移动终端iPad流量正呈现出快速增长趋势，从2012年1月到2012年6月，短短半年内，iPad流量翻了一番；美国2012黑色星期五购物狂欢节的11%电商流量来自平板电脑。

　　3. 移动视频迎来广告元年过去2年里，移动视频用户增长了77%；2012年中国手机视频用户超过1亿户；移动视频已成为移动互联网的主力应用之一，占据所有移动数据流量的59%. 易传媒2012年移动互联网网民调研报告显示，71%的移动互联网网民会使用手机访问视频网站或应用程序，比2011年上升了6个百分点， 其中有39%的移动互联网网民会每天至少在手机上观看一次视频。各主流视频网站，在移动端的流量均呈现大幅提升。一组爱奇艺的数据：去年12月前，移动终端流量占爱奇艺的总流量不到4%，今年7月是15%，到今年12月已接近28%.视频前贴片等移动视频广告在2013年发展空间巨大。

　　4. 四屏合一呼啸而来在我们日常生活中，用户已经不知不觉被电视、PC、手机、Pad全面包围，整体趋势是电视数字化，PC移动化，Pad mini化，手机Pad化。终端融合带来媒体融合，360度覆盖用户的超级媒体不再是幻想。尼尔森调研发现，在家里，手机与电视消费的重合度很高，70%的平板电脑及68%的智能手机用户会在看电视时使用电子设备。以往广告主的预算主要集中在电视的一块屏，而如今随着用户媒介使用习惯的改变，跨屏无缝营销将成为2013新趋势。

　　5. 新技术引领移动营销创新和突破HTML5、QR、AR、NFC等新技术将被越来越多地运用到移动广告上来，大大提高移动广告的互动性和趣味性，有效吸引用户参与。比如基于位置的移动广告、 iPad互动广告、基于HTML5技术的富媒体广告和手机网站、采用AR技术模拟现实环境的APP等，使移动营销更炫更高效。

　　6. 移动支付时代即将来临随着智能手机的日益普及和技术的发展，以及银行、第三方支付机构、运营商的推波助澜下，移动支付以其便捷性将被越来越广泛地应用。 据CNNIC报告显示，手机在线支付发展速度突出，截至2012年上半年使用该服务的用户规模为4440万人，较2011年底增长约1400万人。招商银行是中国第一家推出网上银行服务的银行，它的崛起可以说与其对互联网的先知先觉密不可分。招行行长马蔚华在2012哥伦比亚大学中国企业研究中心全球理事会议上大胆预言，“手机取代信用卡是迟早的事”。

　　由此可见，移动支付即将迎来一个快速发展的阶段，并对移动营销产生长远的影响和推动。更多观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：蒯佳祺