魏武挥：曹国伟成为新浪微博统帅 任务艰巨

　　近日，一封由曹国伟发给员工的邮件，标志着新浪将在架构上进行一个大调整。而在这封邮件中，陈彤的位置是耐人寻味的。

　　在整个邮件中，提到陈彤的只有一处：“公司执行副总裁陈彤继续负责门户运营工作，向杜红汇报。”。全然没有提到微博。微博大部分是由王高飞负责，开放平台归褚达晨，两人直接向曹国伟负责。在这样一个结构中，几乎可以得出结论：陈彤不再和微博有工作上的关系。

　　陈彤这位新浪老人，历经数届CEO依然坐在执掌内容的副总裁（还从副总裁升任资深、高级、执行等诸多名头）位置上，可谓新浪“不倒翁”。在新浪大力推广微博这项产品中，陈彤也介入相当之深。一个很有趣的现象是：当前阵子市场传言杜红要出任新浪CEO时，但凡出现在微博上的相关信息，都会被新浪微博迅速删除，至少在我的视野里，还有两个账号公开道歉，个别v字账号还遭封号处理。但辟谣这件事却是由一个看似毫不相关的人——刘韧——出马，而刘韧和陈彤之间的交好，圈中无人不知。

　　这场关于新浪CEO的角逐，最终以这样一种形式落幕：杜红去做门户的leader，王高飞去做微博的leader（在新浪大力推广各种微字头产品之时，所谓开发平台其实已经名存实亡），形成曹国伟一帅统两将的局面，陈彤已经不再那么重要。

　　这场变局，一方面是背后各方势力的斗法，一方面也能反应出新浪继续加大商业化的决心。杜红出身新浪的销售，以新浪过往的门户+广告大单模式，杜红不见得能让微博在商业化上有多大起色。因为如果微博继续广告大单模式，它和门户左右互搏的内容冲突更重。微博急需走出完全不同于门户的广告模式：社会化网络本身就该云集众多小单中小广告主，形成长尾效应。而接任的王高飞，其实这位出身技术的仁兄，更善于做商务合作，微博未来的变现希望，就一肩落在他的头上，所承受之压力，怕是极重。

　　陈彤的未来去向如何？是继续他在新浪中的不倒翁以图东山再起呢？还是寻求新的方向？这是人心里的东西，外人无法知晓。但从旁观者的角度看，似乎离开新浪是更好的选择。陈彤1968年生人，今年五十不到尚未到养老之时，死守在一个模式上正在衰落的门户上，恐非陈所愿。以陈彤在媒体圈和名人圈的人脉，相信会有公司向他伸出橄榄枝。

　　新浪人事布局已定，基本上可以视为关于阿里入股新浪微博的事已定：进或不进，如何进法，想必已有定论。应该在不日之内，看到进一步的消息。

　　另外一个配套的新闻是，26日晚根据SEC的文件显示，新浪管理层又抛售了一批股票。现在他们的持股只有4.8%。

　　那么 新浪是否能够通过这次人事调动和架构调整，打开新的局面呢？更多观点请继续关注广告买卖网。