小摩看好FB移动广告业务上调目标价至35美元

　　北京时间1月3日消息，据国外媒体报道，摩根大通(小摩)分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)周三发布最新研究报告称，Facebook移动广告业务发展前景非常好，因此他维持对该股的“增持”评级并将该股目标价上调至35美元。

　　安穆斯在其研究报告中写道，他越来越看好Facebook股票2013年的走势。安穆斯特别指出，Facebook的移动广告业务还处于非常早的发展阶段，但是市场对Facebook移动广告和新闻feeds广告的反应一直都很好。

　　安穆斯补充说，Facebook利用第三方数据的能力可以帮助它改善桌面广告的性能，他对此感到“深受鼓舞”。

　　安穆斯预计，至少Facebook第一季度的广告收入会加快增长，他已经将Facebook 2013年和2014年的广告收入预期上调了6%到7%。他预计Facebook第一季度的广告收入增长率将由第四季度的49%上升到52%。

　　安穆斯维持对Facebook股票的“增持”评级，同时将该股目标价由29美元提高到35美元。

　　安穆斯预计Facebook第四季度每股收益将由之前的15美分增加到19美分，因此他将Facebook全年的每股收益预期从52美分提高到了56美分。同时，他还将Facebook 2013年和2014年的每股收益预期分别从59美分提高到了69美分和从73美分提高到了86美分。

　　安穆斯指出，三星移动在发布Galaxy S3智能手机时使用了Facebook广告，并且从Facebook获得了1.29亿美元的收入。三星投入到Facebook广告中的费用为1000万美元，那么它的投资回报率就达到了13倍。

　　安穆斯写道，百事可乐公司也一直很看好Facebook广告。他说：“我们相信，Facebook在今年的圣诞节购物旺季在电子商务领域发挥出了更大的作用，沃尔玛似乎已经大幅增加了它在Facebook平台上的广告开支。”

　　Facebook股票周三早盘上涨76美分，涨幅为2.9%，达到每股27.38美元。 （更多内容请关注广告买卖网）