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全国卫视争相举办跨年演唱会 意在争取观众

来源:新华日报  发布日期: 2013年1月5日 10:04 

  正值元旦,央视和全国10多家卫视的一台台跨年晚会集中上演,一时间看的消费者眼花缭乱。

  近年来,全国众多卫视的跨年演唱会阵容豪华,花费巨大。2005年,湖南卫视凭借“超女”,首创跨年演唱会概念。如今,面对7年之痒,各家卫视都使出了浑身解数:湖南卫视请100位草根当主角,刘德华作为零点嘉宾亮相,龚琳娜带来第三代神曲《法海,你不懂爱》可谓出奇制胜;江苏卫视则请来了近年来甚少公开露面的“歌神”张学友,联手周杰伦组成“友伦组合”,可谓身手不凡;浙江卫视的品牌栏目“中国好声音”在2012年火遍全国,跨年晚会上自然要“火上浇油”;央视岂甘落后,来自五大洲的明星大腕就像走马灯似的,“国际范儿”无人能及……

  为了在众多跨年演唱会中脱颖而出,各家卫视频出新招:人气高涨的体坛明星成为新宠,比如羽坛唯一大满贯获得者林丹,以“正能量大使”的身份出现在东方卫视,并带着特制的“正能量块”横跨黄浦江激活2013。奥运冠军孙杨则出现在江苏卫视,重要任务是为张学友击鼓伴奏。另外,各类跨领域、跨风格、跨年龄的混搭组合,也令人耳目一新,比如卡雷拉斯与郎朗的合作、费玉清与新一代“神曲女王”曲婉婷的合作、崔健与汪峰两代中国摇滚乐领军人物的同台飙歌,等等。

  纵观跨年演唱会,一些创意取得了成功,但也有一些弄巧成拙。比如浙江卫视周立波与崔永元的搭档,本意是追求一种别样的幽默与诙谐,但从实际效果来看,总让人感觉不搭调,有一种内在的隔膜与夹生。另外,体育明星走上演唱会,很容易水土不服。孙杨打鼓时的生硬,完全不像游泳池里那种游刃有余。

  元旦,可谓世界上最大的节日,在这样一个时间节点上,跨年演唱会自然成为各家卫视品牌与形象比拼的重要载体,大家八仙过海,各显神通。正是在这样的竞争氛围中,央视也感觉到了某种危机感,完全放下了以往高高在上的姿态。为了给节目预热造势,推出长达数小时的倒计时特别节目,整台晚会国内外大牌云集,新潮、时尚,主持人也蜕掉了以前大型节目常见的话剧腔,变得亲切生动。从这个角度来看,竞争带给观众的是实实在在的实惠。

  跨年晚会还有一个新气象是,各台之间的竞争趋于理性,不再为请超级大牌而大把烧钱,也不再为个别艺人抢得头破血流,而是在节目编排和定位上花心思做足“噱头”。安徽卫视启动第四届国剧盛典大幕,以电视剧颁奖典礼的形式迎战各卫视的跨年演唱会。天津卫视推出“全女性”为主题的跨年晚会,邀请的明星阵容全部为“女”星。形象大使杨澜表示,这是一台女性的狂欢party。吉林卫视则是“自力更生”,专门请吉林籍艺人全体总动员。另外,不少卫视选择重回“大本营”主场作战,而不再流落他乡大办豪华盛宴,比如从2008年开始一直在异地办跨年的江苏卫视回归南京,而此前一直在深圳跨年的湖南卫视,今年也选择回师长沙根据地,这在一定程度上降低了跨年演唱会的巨额开销。

  但也有业内人士指出,各台一窝蜂地办跨年演唱会,是一种资源浪费。电视台需要进行差别化竞争,在挖掘文化内涵、提升文化境界上进行努力,才能在市场中得到更加长远的发展。更多新闻请继续关注广告买卖网。



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