全国卫视争相举办跨年演唱会 意在争取观众

　　正值元旦，央视和全国10多家卫视的一台台跨年晚会集中上演，一时间看的消费者眼花缭乱。

　　近年来，全国众多卫视的跨年演唱会阵容豪华，花费巨大。2005年，湖南卫视凭借“超女”，首创跨年演唱会概念。如今，面对7年之痒，各家卫视都使出了浑身解数：湖南卫视请100位草根当主角，刘德华作为零点嘉宾亮相，龚琳娜带来第三代神曲《法海，你不懂爱》可谓出奇制胜；江苏卫视则请来了近年来甚少公开露面的“歌神”张学友，联手周杰伦组成“友伦组合”，可谓身手不凡；浙江卫视的品牌栏目“中国好声音”在2012年火遍全国，跨年晚会上自然要“火上浇油”；央视岂甘落后，来自五大洲的明星大腕就像走马灯似的，“国际范儿”无人能及……

　　为了在众多跨年演唱会中脱颖而出，各家卫视频出新招：人气高涨的体坛明星成为新宠，比如羽坛唯一大满贯获得者林丹，以“正能量大使”的身份出现在东方卫视，并带着特制的“正能量块”横跨黄浦江激活2013。奥运冠军孙杨则出现在江苏卫视，重要任务是为张学友击鼓伴奏。另外，各类跨领域、跨风格、跨年龄的混搭组合，也令人耳目一新，比如卡雷拉斯与郎朗的合作、费玉清与新一代“神曲女王”曲婉婷的合作、崔健与汪峰两代中国摇滚乐领军人物的同台飙歌，等等。

　　纵观跨年演唱会，一些创意取得了成功，但也有一些弄巧成拙。比如浙江卫视周立波与崔永元的搭档，本意是追求一种别样的幽默与诙谐，但从实际效果来看，总让人感觉不搭调，有一种内在的隔膜与夹生。另外，体育明星走上演唱会，很容易水土不服。孙杨打鼓时的生硬，完全不像游泳池里那种游刃有余。

　　元旦，可谓世界上最大的节日，在这样一个时间节点上，跨年演唱会自然成为各家卫视品牌与形象比拼的重要载体，大家八仙过海，各显神通。正是在这样的竞争氛围中，央视也感觉到了某种危机感，完全放下了以往高高在上的姿态。为了给节目预热造势，推出长达数小时的倒计时特别节目，整台晚会国内外大牌云集，新潮、时尚，主持人也蜕掉了以前大型节目常见的话剧腔，变得亲切生动。从这个角度来看，竞争带给观众的是实实在在的实惠。

　　跨年晚会还有一个新气象是，各台之间的竞争趋于理性，不再为请超级大牌而大把烧钱，也不再为个别艺人抢得头破血流，而是在节目编排和定位上花心思做足“噱头”。安徽卫视启动第四届国剧盛典大幕，以电视剧颁奖典礼的形式迎战各卫视的跨年演唱会。天津卫视推出“全女性”为主题的跨年晚会，邀请的明星阵容全部为“女”星。形象大使杨澜表示，这是一台女性的狂欢party。吉林卫视则是“自力更生”，专门请吉林籍艺人全体总动员。另外，不少卫视选择重回“大本营”主场作战，而不再流落他乡大办豪华盛宴，比如从2008年开始一直在异地办跨年的江苏卫视回归南京，而此前一直在深圳跨年的湖南卫视，今年也选择回师长沙根据地，这在一定程度上降低了跨年演唱会的巨额开销。

　　但也有业内人士指出，各台一窝蜂地办跨年演唱会，是一种资源浪费。电视台需要进行差别化竞争，在挖掘文化内涵、提升文化境界上进行努力，才能在市场中得到更加长远的发展。更多新闻请继续关注广告买卖网。