从买剧到造剧 视频网站：摆脱草根气 提升品牌形象

　　目前各行各业对跟电子商务有关的视频需求正在快速成长，O2O模式(onlinbe to offline，即将线下商务的机会跟互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的平台)以及视频的数据化，都将成为视频服务的新增长点。

　　前不久，凤凰视频新拍客年度致敬颁奖礼在北京举行。同一天，国内首档电视剧评说节目《楚汉群英会》正式上线，在天津卫视与这家视频网站同步播出，时间往前推一个月，同样是这家视频网站在国内互联网界首次办起了“纪录片大奖”的评选活动。

　　三个独立事件，看似互无关联，却透露出一个信息：这家视频网站已不满足于仅仅作为单纯的播出平台，正向产业链的上下游极力延伸并开始着手品牌建设。这只是视频网站整体转型升级的一个缩影。内地视频网站经过近十年的发展，已走过渠道为王的初级阶段，现正向内容为王和品牌打造的阶段过渡。

　　从买剧到造剧 打造精品内容

　　在视频网站行业，制胜的关键在于运营渠道和内容资源的获得。经过最初几年的跑马圈地，各大视频网站基本都建立起了自己的运营渠道，彼此的竞争主要表现为对内容的争夺。影视剧一直是视频网站的竞争利器。近几年，各大视频网站为了争夺优质影视剧的网络版权，掀起了一波又一波的“买剧大战”。这种“买剧大战”2011年演绎到了极致：原本网络版权价格1000元至2000元每集的电视剧，价格竟一度飙升至200万元每集，增幅达1000倍。比如，2011年腾讯视频就以7000万元的高价买入《宫2》，每集价格达185万元;奇艺网买下《太平公主秘史》时，每集价格更是高达200万元。有网友戏称视频网站掀起的电视剧“泡沫”比房地产市场热闹得多。

　　视频网站疯狂的烧钱买剧甚至令实力雄厚的各大卫视都为之侧目，但烧钱式的竞争注定是不可持续的。2011年，优酷、土豆等龙头视频网站都出现了大面积亏损。此外，把竞争点都放在影视剧上，也导致内容高度同质化。随着竞争的加剧，视频网站开始意识到，单纯靠购买版权充实内容成本太高，转向产业链上游或将是一条出路。为此，很多视频网站开始独立制作各具特色的原创内容。一些视频网站甚至签约艺人、导演、编剧，从研发到制作，开始涉足整个内容产业链。目前网站自制内容领域可谓百花齐放，各大视频网站各有侧重：优酷与乐视网锁定自制影视剧，搜狐与爱奇艺致力于自制综艺节目，酷6在微电影领域占尽先机，而凤凰视频则更钟情于新闻视频及纪录片。更多相关息报道，敬请关注广告买卖网。

　　以搜狐视频为例，继自制节目《大鹏嘚吧嘚》后，2012年10月，又推出了《屌丝男士》，这是独立于《大鹏嘚吧嘚》每周播出的迷你剧集。根据公布的数据，《屌丝男士》第一季全部6集点击量累计过亿，超越了之前搜狐视频平台上的几个热播剧。搜狐视频旗下公司投资出品的都市情感剧《我的经济适用男》，日前也在搜狐视频与东方卫视同步开播，这是搜狐视频投资出品的电视剧首度登陆卫视黄金档，意味着这家视频网站将触角全面延伸到了影视制作产业链的上游。

　　摆脱草根气 提升品牌形象

　　前不久，凤凰视频还联合南方都市报、京华时报、云南卫视、湖北卫视等多家传统媒体，成立了“先锋流媒体联盟”，凤凰视频将和联盟内的平面媒体和电视媒体，就流媒体内容制作，建立日常沟通交流机制，联合打造网络媒体和传统媒体的互动平台。视频网站和传统媒体进行融合的这一举措，在业内堪称首例。此举的意义不仅在于视频网站可以获得传统媒体更多的内容支持，更可以有效提升视频网站内容的权威性，对视频网站形象的提升和品牌的塑造意义重大。

　　2011年，我国互联网视频行业的市场规模为62.7亿元。业内人士预测，2012年，视频行业市场规模有望达到126.3亿元。然而，漂亮的数据背后，几乎所有的视频网站都还处在亏损状态。腾讯在线视频部总经理刘春宁接受媒体采访时甚至表示，“我们现在没有考虑赚钱”。