互动通顾以文：2013是展示类广告转折年

　　基于技术创新的RTB广告模式正在改变着传统互联网买广告位、买时间的模式，并向着"购买人群"的模式转变。伴随着这个新的商业模式发展，整个广告产业链正在发生根本性的变革。2013，展示类广告将走向何方?

　　近日，互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文在活动中介绍：从1994年第一个展示类广告出现，全球互联网广告经历了网站直销(1994年开始)、广告网络(2004年开始)、基于RTB技术的广告交易平台(2005年开始)、需求端平台(2009年开始)几个阶段。如今是广告交易平台和需求端平台蓬勃发展的时代，近日，互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文(William Gu)在梅花之友咖啡馆之互动通专场活动中分享了自己的观点：2013将成为中国展示类广告的转折年!

　　顾以文在活动中介绍：从1994年第一个展示类广告出现，全球互联网广告经历了网站直销(1994年开始)、广告网络(2004年开始)、基于RTB技术的广告交易平台(2005年开始)、需求端平台(2009年开始)几个阶段。如今是广告交易平台和需求端平台蓬勃发展的时代，第三方研究数据显示，在美国，2012年4月，运用过RTB投放广告的广告主数量占所有广告主的比例超80%。2012年，美国RTB展示广告总支出达1,947,500,000万美元，占互联网广告总支出的13%，与2011年相比增幅高达98%。预计到2016年，广告支出将达7,059,900,000万美元，占比上升至28%。更多消息，敬请关注广告买卖网。

　　而RTB在中国的发展可以用迅猛形容，eMakrter预测，2013年中国RTB展示广告支出增幅将达299.9%，增幅之快居全球之冠，其次为中东欧，增幅287%，南美洲为275.4%。尽管是雨天，但顾以文的演讲人气爆满，吸引了众多业内人士的参与和关注。顾以文对美国展示类广告产业链的解析更是吸引了观众争先恐后的提问。 "展示类广告爆发的因素有哪些?"顾以文回答：自动化购买，这是一个重要因素。爆发是由客户需求推动的，客户需要更高的效率、更优的效果，自动化购买能够帮助实现这两点。

　　另一位观众提问："手机广告如何突破局限，实现大发展?"顾以文认为：目前移动广告还处于探索阶段，缺乏好的展现形式和商业模式，但我相信HTML5将成为手机广告的一个标准。还有观众提问："广告交易平台是否会取代广告网络?"顾以文的观点是：每一种技术的出现都是对前一种技术的挑战和完善，广告网络技术含量较低，但仍有其存在的道理和价值。

　　事实上，广告交易平台出现后，美国广告联盟的数量不减反增，但其所占的市场份额已经降低。广告交易平台是未来的发展趋势，在短期内不会取代广告网络的存在。