2013跨年混战背后的卫视实力较量大盘点

　　2012～2013年跨年演唱会在烧钱方面要比往年理性了许多，湖南、江苏、东方等第一集团的卫视拼的是硬实力，分别邀请到了四大天王中的三位，而有的卫视则以小搏大，靠特色取胜。更多相关报道，敬请关注广告买卖网。

　　自05年湖南卫视掀起跨年演唱会的风潮之后，每年的12月31日晚的电视屏幕就成为了兵家必争之地，每家卫视都绞尽脑汁拼大腕儿数量。七年过去了，似乎各自都形成了自己的风格。2012年12月31日的跨年演唱会烧钱方面理性了很多，其中湖南卫视的收视率第8次拿下了第一。2005年，湖南卫视掀起跨年演唱会，从那以后，每年12月31日晚的电视屏幕成了各家卫视"兵家必争之地"。7年过去，虽然每家卫视依然拼着大腕数量，不过也渐渐形成了各自风格。

　　跨年晚会卫视总体分析

　　收视率

　　据央视索福瑞全国网数据显示，湖南卫视"跨年狂欢夜"力压群雄获得收视冠军，全国网收视率达到3.76、份额达到14.38%。

　　而江苏卫视公布的CSM44城市收视数据中，江苏也坦然"认输"，公布自己以2.9%的成绩名列全国第二。

　　在32城市网收视数据中，同样是湖南、江苏、央视的前三格局。

　　湖南江苏双雄会之外，跨年收视战中这次还闯入新生力军。深圳卫视在连续多年投入跨年之后夺得靓丽成绩，在CSM32城收视率杀入卫视前四。而江西卫视则更是"现象级"地以一台10万元投入的节目《家庭幽默录像》，在跨年晚会的混战时段赢得第7名的收视率，颇为出人意料。

　　不过10多台晚会集体"围攻"观众的背后也造成了收视的分流，从业内人士公布的CSM32城收视来看，连同央视在内，跨年之夜晚会收视破1的电视台仅有7家。

　　创意

　　今年江苏卫视祭出周杰伦和张学友的"究极"组合，再配以大量一线群星，大有从势头上赶超湖南卫视之魄力。而低调迎战的湖南卫视则在最后关头却放出刘德华这个超级必杀，最终这招证明成为决胜关键。

　　而不少卫视都放弃了争抢大牌歌星的传统套路，转而与自己的品牌栏目相结合，多用自己人，这样既秉承了全年的节目风格、吸引固定观众，又"自产自销"节约了成本，一举两得。

　　舞美

　　今年跨年晚会，江苏卫视阵容完胜全国各家卫视，但舞美、编导、导播、摄像各方面被湖南卫视完胜，现场不收音，音效差，学友哥出场2次放错音乐。央视舞美大气，现场切换及音乐几乎零失误。此外，东方卫视的4D灯光秀也值得一提。

　　湖南跨年晚会今年整体视觉继续超越去年的经典，坚持"技术控"和"视效控"两大极致：540°全景天幕、800多只可变色的全彩照明等灯、多个升降台、如蜘蛛网纵横天花板的各种维亚、120米长的表演舞台，包围型的观众席设置……舞美、道具、灯光、镜头、环节的设置、节奏和现场氛围的把握、创意都很完美。

　　玩高科技拼创意，一直是东方卫视历年跨年能卓然于众的一大法宝。今年东方卫视的跨年晚会的零点倒数时的4D灯光秀被誉为所有晚会中最高科技的舞美，外滩的建筑群化身巨大的荧幕，上海自开埠以来的历史在古老的大楼外墙上一一呈现，堪称完美的倒计时。

　　跨年晚会各卫视优劣势分析

　　对于湖南、江苏等一线卫视而言，跨年演唱会是整体综合实力的展现，也是进一步树立自己品牌传播度的机会，在跨年竞争的意义甚至上升到了将来谁是老大的高度，所以打明星牌，绝不是为了当晚的收视率，而是一个平台竞争力的问题。

　　这次的跨年战中呈现出两级分化。卫视第一集团致力于加大力度，而中小卫视则以错位竞争以小博大。事实上，今年跨年晚会的卫视排名，不能光看收视率。从性价比来看，应该是江西卫视，投入小产出大。从受众价值来看，江苏卫视、深圳卫视或许比湖南卫视高。

　　对各家卫视来说，跨年晚会是新一年里整个收视的起点，所以都要把这第一仗打好。更加志在把年头的声势造好，哪怕收视率输了，只要曝光度在，请的明星腕够大，给观众的感觉是这个电视台很强大，那么品牌效果就足够了。