白冰：视频网站将围绕自制内容进行比拼

　　在今后的网络视频市场上，各家视频网站将会拿出自己的看家本领——自制内容，来进行比拼。

　　1月8日，PPS网络电视在上海推出了其首部音乐微电影《最熟悉的陌生人》，这是其寻求内容多元化，试水自制内容的重要一步。据PPS的规划，未来其将采取微电影与音乐的营销模式，打造微电影的商业化创新路径。

　　事实上，近年来，版权市场的变幻莫测已经让视频企业不得不开始寻求内容多元化，而内容自制则成为他们攻破点。

　　在视频网站行业，制胜的关键在于运营渠道和内容资源的获得。正版影视剧一直是视频网站的竞争利器。近几年，各大视频网站为了争夺优质影视剧的网络版权，掀起了一波又一波的“买剧大战”。这种“买剧大战”2011年演绎到了极致：原本网络版权价格1000元至2000元每集的电视剧，价格竟一度飙升至200万元每集，增幅达1000倍。

　　但从2012年初开始，电视剧网络版权市场景气度开始持续下滑。少数一线热门新片虽然还能保持住70万元/集-150万元/集的水平，但二线剧集已几乎到了失去市场的地步。

　　PPS网络电视副总裁白冰在接受《国际金融报》记者专访时用“跌宕起伏”来形容近几年的版权市场。“2010年，一部《三国》就达到了15万集，这个价格已经很恐怖了。2011年的时候我们再去看《太平公主》又达到了185万集。但2012年，版权市场遭遇了前所未有的寒冷。”

　　白冰表示，现在，由于资金和营收等问题，视频企业已从影视剧为王的版权争夺中慢慢趋于理性。白冰认为，2013年，在内容方面，会有一些差异性的内容出现。首先，大家会根据各自平台用户的特点去选择内容。其次，版权方面会有新转机，价格会慢慢回暖，不会像去年那样集体暴跌，这种趋势从去年年底就出现了。

　　“经过版权争夺之后，视频企业都在开始慢慢地摆脱以前对于内容生产商完完全全的依赖，所以，在未来，大家寻求自制内容将是一个趋势。”白冰说，不过，大家在自制内容上也会根据自己的优势有不同的侧重点。

　　据介绍，此次推出的音乐微电影就是PPS结合自身特点推出的自制内容。据悉，为了配合音乐微电影，PPS还将推出“微电影+MV+KTV”的创新营销模式。

　　业内人士认为，在经历了拼用户、拼版权两个阶段之后，如今视频网站的竞争更加激烈。内容差异化是视频网站提升竞争力吸引用户的必经之路。

　　伴随自制内容和版权库的兴起，视频网站的差异化战略将会大行其道。更多消息请继续关注广告买卖网。