三驾“马车”并驾齐驱 福建广告业健康有序发展

　　据了解，2012年福建省工商局积极落实国家工商总局“推动海峡西岸经济区广告业健康发展”的政策，不断创新广告监管与服务举措。该局采取重监测、控源头，重查处、净市场，重公益、促规范的监管服务模式，促进广告监管与广告业规范发展有效结合。更多最新新闻消息报道，敬请关注广告买卖网。

　　“以学习贯彻党的十八大精神为契机，继续履行好监管与规范广告市场的双重职责，加大监测力度，加强部门执法协作，完善公益广告的多元化运作模式和激励机制，营造健康向上的广告行业氛围，壮大福建省广告产业实力。”日前，福建省工商局党组书记、局长叶木凯在对媒体谈及2013年广告监管工作时作出上述表示。

　　近年来，福建省工商局为全面掌握全省广告市场第一手资料，准确把握违法广告发布动向，不断加大广告监测投入力度。目前，该局建成覆盖省市(除厦门市外)两级54套广电媒体监测网络，形成全省互联的监测网，实现了对全省两级广电媒体实时监看、监听和24小时的不间断录制，为开展广告监测工作提供了及时准确的监测数据。

　　2012年，福建省工商机关采取重点监测与集中监测相结合的模式，共监测检查广播、电视及平面媒体发布的各类广告228.6万条次，发送违反广告整改短信120条，约谈媒体69家，送达违法广告告知书135份，发布违法广告警示公告4期。

　　在运用广告监测网络进行全面监测的基础上，福建省工商局通过12315“四个平台”等渠道，认真受理各类违法广告投诉举报，精心部署开展广告专项整治行动。工商机关先后有计划、有步骤地组织开展了药品广告、融资广告、固定印刷品广告、旅游市场服务广告以及广播广告等专项整治行动，加大打击虚假违法广告力度。

　　维护良好的广告市场秩序，不能只堵不疏，不能只重查处不重规范。公益广告就是引导和规范的一种形式。2012年，福建省工商局组织了公益广告作品评选、优秀公益广告作品巡展等活动，号召媒体、广告经营单位发布公益广告作品，从而营造了关注社会责任、自觉抵制违法虚假广告、讲究以诚待人的良好社会氛围。

　　由于监测、查处、公益三驾“马车”并驾齐驱，2012年，福建省广告市场呈现出健康有序发展的明显特征。该省广告经营单位增至8837户，广告从业人员达6.8万人，广告总量居全国前十位。

　　据统计，2012年，福建省工商机关共立案查处各类违法广告案件3238起，广告监管质量在全国的排名从第十五位上升至第五位。2012年年初，福建省广告严重违法率超过20%;同年9月，严重违法率已下降至4.72%。