五大原因刺激Facebook股价高走

　　近日，《福布斯》杂志网络版发表了署名为罗伯特·霍夫(Robert Hof)的分析文章。该文章对推动Facebook股价周三突破30美元的五大原因进行了一系列的分析。

　　以下为文章概要：

　　自Facebook去年5月份高调上市后，其股价就经历过一段低潮期。不过，Facebook股价周三的涨幅超过5%，在不知不觉中已经突破30美元，这也是该公司股价自去年7月份以来首次超过30美元。为什么投资者突然对曾被视为去年商业领域最令人失望的公司感兴趣呢？

　　1、即将有新产品推出。我和一些记者已经收到Facebook将在1月15日举行新闻发布会的邀请函。至于其将推出什么新产品，现在还不得而知。不过，即将在发布会上推出的新产品可能是新兴广告模式，也可能是其自主研发的手机、或是搜索引擎、还有可能是音乐服务或是新扩展的电商业务。

　　从邀请函的措辞中，我们找不到新产品的丝毫线索。不过，Facebook的这一举动还是引发业界的好奇心，同时也提高了公司曝光率。

　　2、广告收入的增速再次加快。Facebook第三季度的广告收入同比增长了36%，这也将其次日的股价推高了20%。虽然移动广告收入占据大头，但是新的广告交易活动和Custom Audiences定位广告项目也起到不小的推动力。

　　3、Facebook在解决众人关心的移动广告方面有了一个良好的开端。Facebook第三季度最大利好消息无疑是移动广告收入，这部分收入已经达到1.5亿美元，约占其总收入的14%，而半年前这一部分的收入几乎是零。就如Facebook CEO马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)在第三季度财报电话会议上所言：“我就是想打破Facebook在移动设备上不能赚钱的谣言。”值得注意的是，在移动新闻反馈中所推出的广告对推广商而言相当有效，因为这样的广告看起来更加自然。

　　4、Facebook将通过新产品和收购巩固其强势地位和保持侵略性。Facebook收购Instagram的所花费用并没有超过当初外界传言的10亿美元。但Instagram被收购，其用户增长是否能复制Facebook成长阶段的轨迹，现在还是一个大大的问号。不过，这也是释放出一个信号，对于自己团队的工程师无法打造的至关重要的产品，扎克伯格将会出手收购。此外，Facebook在一片争议中还推出了山寨版的Snapchat。Facebook也在向外界表明这样的态度，它不会让科技界的新贵轻松崛起。

　　5、第四季度财报将于1月30日公布。以上的这些观点只要略微正确，都将推高Facebook的股价，因此投资者不想失去低位买进的机会，何况分析师们都已经在调高Faceboo的目标股价，即使他们的动作有些滞后。

　　从该文章中的分析可以看出，Facebook具有着长远的发展前景和潜力。更多新闻请继续关注广告买卖网。