新浪：2013年将是微博的互搏与互助

　　新浪微博对于新浪可说是具有举足轻重的地位；而在2013年中，新浪微博与新浪的关系将对新浪微博的商业化步伐产生重大影响。

　　新浪官方表示，根据2013年的战略，新浪将把业务重心转向“移动为先”，在公司资源上向移动业务倾斜。

　　在战略之下，新浪已于2012年底宣布了对组织架构和人事的调整。据悉，新浪门户业务由新浪COO杜红全面负责。而微博则成为与门户并列的重点板块，原新浪无线事业部的移动微博产品、技术团队，及原微博商业化产品、技术团队，都将并入微博板块。

　　目前，越来越多有影响力的新闻和事件由微博发起或产生，而由于微博基于社交属性，有更好的广告衡量效果，越来越多的广告主也将选择微博。

　　2012年二季度，新浪微博广告营收已超1000万美元，占新浪总体广告营收的10%，但目前新浪微博的商业化也仍在探索阶段。

　　有投资者表示，目前新浪微博的市场估值在30亿美元左右，但如果未来能增强其在移动入口的平台性，并体现出本地化的商业价值，其估值有望翻番。

　　而据了解，在架构调整之后，新浪CEO曹国伟的工作重心将放在寻找新浪微博的商业化路径以及运作微博IPO上来。

　　目前，新浪已有超过60%的微博流量来自移动端，而移动入口战略也将为新浪的估值起到拉升作用。

　　但新浪微博的商业化已受到掣肘。曹国伟在财报会议上表示，新浪微博第三季度的用户停留时间已出现环比下降，新浪微博的广告方面也面临与门户左右互搏的危险。而这种危险在微博业务部人事、架构调整之后，恐与门户的广告互搏现象更为严重。此外，新浪微博第三方应用收入仅占微博总收入的20％以内。

　　有分析指出，新浪微博未来更需要引入外部战略投资来助其发展，一是在资金方面帮助微博的长期持续投入；二是在资源方面为微博在电商领域的商业化提供帮助。Hitwise数据显示，新浪微博有8.6%的输出流量指向电商及本地生活信息网站，已显示出在电商领域的流量变现潜力。

　　看来，在2013年中，新浪微博是要真正的发力了。更多新闻请继续关注广告买卖网。