移动广告增长前景明朗Facebook股价大涨

　　据国外媒体报道，Facebook股价当地时间周五上涨1.3%，报收于31.72美元，创下6个月新高。随着对其创收能力担忧的缓解，Facebook股价与去年9月份的最低点相比上涨了79%。

　　摩根大通分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)周五发表投资报告称，Facebook开发移动广告的努力仍然处于早期阶段，Facebook Exchange等服务将有助于推动今年广告销售的增长，“我们预计广告增长将继续加速，我们仍然认为Facebook股价被低估了”。

　　投资公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)称，Facebook还可能利用计划于1月15日举办的发布会打消用户对旗下Instagram照片分享服务广告政策变化担忧的猜测。

　　让广告客户在广告中显示用户姓名和照片的草案上个月被废除了。许多用户都扬言将在新政策1月16日生效前“逃离”Instagram。

　　帕切特在接受采访时说，“鉴于发布会的时间，我认为届时会公布Facebook-Instagram整合的细节。届时Facebook会澄清有关修改Instagram隐私政策的消息。”

　　投资公司Cowen & Co分析师约翰·布莱克利奇(John Blackledge)说，部分投资者还预计发布会可能与推出互联网搜索服务或广告平台有关。

　　在股价反弹前，Facebook市值与IPO(首次公开招股)时相比缩水逾半数。Facebook去年3月份推出的移动广告服务还没有经过时间考验，投资者对其营收增长前景感到担忧。

　　去年第三季度，在Facebook的逾10亿用户中，逾60%通过移动设备访问服务，上年同期这一比例为47%。Facebook去年10月份表示，移动设备占到广告业务营收的约14%，消费者的担忧得到一定程度的缓解。

　　在线广告技术公司Kenshoo称，目前，移动设备占到Facebook广告业务营收的五分之一。由于广告位较少，Facebook移动广告的价格比桌面广告高70%。

　　Kenshoo首席营销官亚伦·戈德曼(Aaron Goldman)说，由于意识到Facebook广告的效果，企业增加了广告支出。企业在持续增加Facebook广告支出，“总之，Facebook增长势头很好”。

　　Facebook将于1月30日发布第四季度财报。分析师预计Facebook第四季度营收将同比增长34%至15.1亿美元，增幅高于此前两个季度的32%。（更多内容请关注广告买卖网）