Facebook魔力不再 神秘发布会将如何重新吸引用户?

　　北京时间1月15日据国外媒体报道，社交网站Facebook当地时间上周二向媒体发出邀请函，邀请他们参加下周在公司位于加利福尼亚州门罗·帕克总部举行的新闻发布会，但该公司并未披露详细信息。关于Facebook此次新闻发布会的主题，我们目前仍不得而知。

　　不过，对于已经长时间没有发布具备足够创新元素服务的Facebook来说，该公司此次的发布会无疑将起着举足轻重的作用。或许，这一“蓝色社交巨人”能够通过这一发布会再次展示自己的魔力，并重新将用户吸引回来。对于Facebook魔力不再的说法，我们还拿不出十足的证据，但我们却能够切身体会到。现在，你依旧常常会听到人们谈论Facebook，但地铁或公交上人们手机屏幕显示的已经不再是Facebook那纯蓝的底色，而是开始有更多的人使用Instagram、Snapchat或Twitter这些社交应用。如今的Facebook已经成了一件人们习以为常的事情，也就是人人都会使用，但却很少有人为其感到兴奋。

　　Facebook在当地时间上周二晚间发出媒体邀请函，邀请媒体界人士出席定于当地时间1月15日在加利福尼亚州门罗帕克公司总部召开的新闻发布会。事实上，这将是Facebook在很长时间以来第一次举行如此重大的活动。业内分析人士均认为，Facebook需要依靠这样的活动来重新赢得投资者的信任，而不是仅仅是博取用户的芳心。目前，Facebook几乎每周都会对自己网站进行数百处小幅变动，而自从一年前推出“时光轴”(Timeline)功能以来，该公司就再也没有发布过任何有影响力的重要产品。自Facebook在去年5月18日进行首次公开募股后，该公司一直将重点放在短期功能调整上，并希望借此回应投资者与日俱增的质疑。近日，Facebook更是将注意力转向了诸如Gifts礼品这些可以为公司创造营收的服务上。

　　魔力不再

　　Facebook近期推出的最酷的功能当属照片同步(Photo Sync)和Messenger应用中的免费网络电话(free VoIP calling)服务，但这两项服务都吸收了其他服务的部分功能。利用照片同步功能，用户可以自动将手机拍摄的照片同步到Facebook中的相册。用户可以选择自己喜欢的照片，并通过时间轴与亲朋好友分享。需要指出的是，谷歌(微博)旗下社交平台Google+是第一个推出类似服务的平台。免费网络电话则是Facebook针对旗下iPhone应用Messenger所推出的一个新功能，用户可以使用这一服务通过WiFi或3G/4G网络向其他用户发送语音内容。不过，这一市场的开拓者却是Viber和Skype.

　　因此，对于Facebook此前推出的这些小修小补，用户显然并不买账。一位名为贾森-凯尔乐斯(Jason Kallelis)的读者就写道：“等等，Facebook究竟有没有在做一些可以真正被用户称得上是‘改进’的东西?”事实上，更新后Messenger网络电话中最令人关注的地方在于，Facebook正在借此鼓励用户回到最原始的沟通形式。当然，送礼在真实世界中也是一种不错的沟通方式，但Facebook中的礼品服务却要花钱，这样的做法似乎同该公司当初的使命有所不同。当时的Facebook曾信誓旦旦的表示：“要让世界变得更开放、联系更紧密。”

　　从以往的经验来看，Facebook中的优秀功能通常都具备一个共同点，那就是可以把用户大学时期的感觉搬到网上。Facebook在发布News Feed时曾在博客中表示，“能通过网络知道自己暗恋的对象又恢复单身是一件令人无比兴奋的事情。”是的，这些功能的确有趣。但现在Facebook发布新功能的唯一目的似乎都只是围绕着“利润”二字展开。

　　未来期待

　　那么，Facebook会在即将到来的新闻发布会中会推出什么新产品吗?

　　对于这一问题，不同的受众可能会给出不同的答案。或许，Facebook会推出让人们可以查询多年来分享照片、状态和好友关系的服务，以便用户重温过去的美好时光。Facebook多年来一直关注搜索领域，但当小型初创企业Path于几周前推出创新性的搜索功能时，Facebook却束手无策。Facebook可能会开始向第三世界国家推出智能手机软件，因为通过软件，Facebook可以将一款将廉价手机瞬间变成社交网络中的一员。目前，该公司已经与部分服务提供商签订协议，允许部分用户访问Facebook Zero服务(Facebook Zero有助于网络供应商鼓励更多用户利用手机上网，因为该服务过滤了照片等复杂的网页内容，仅仅显示文字内容)。

　　财经网站Quartz记者克里斯托弗-米姆斯(Christopher Mims)认为：“对部分发展中国家来说，互联网和Facebook几乎已经是同义词，尤其是在Facebook可以通过手机免费使用的情况下。”Facebook需要借助公司即将召开的发布会证明自己依旧具备冒险精神，而不是仅仅发布一些刻着严重抄袭烙印的功能。在经过了数月的筹备后，或许现在正是Facebook再次展现自己魔力，并重新将我们吸引回来的时候了。

　　如果Facebook希望再次找回昔日的风采，它就必须再次令用户感到兴奋，无论是对现有的10亿用户，还是未来的10亿用户都是如此。作为Facebook最优秀，同时也最饱受争议的功能，News Feed目前充斥着来自广告主、Spotify、Instagram和BuzzFeed这些服务的各种外部内容，这导致了该服务内容显得越来越杂乱无章，且毫无个性化可言。现在的Facebook已经成为了一个无所不包的“社交图谱”，任何人都可以在这里找到、听到、并发布任何信息。

　　随着用户Facebook好友数量的不断增多，用户转投其他社交网络发布日志、照片和状态的理由也日益充分。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。