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2013年移动广告表现仍不乐观 经济环境受制约

来源:艾瑞网  发布日期: 2013年1月16日 14:39 

  对广告表现形式的多样化要求及消费者媒介使用习惯的巨变,造成了今日传统媒体广告量的萎缩,市场虽为新媒体承载广告预留了空间,但短期内移动广告表现依然不够乐观。毫无疑问,大规模的用户群使得移动广告的未来值得期待,如果用户习惯也能有所改变的话。

  1、新媒体尚不成气候

  对广告主而言,如何将有限的预算投放到合适的渠道里变得越发困难。

  在美国经历了305年后,2010年互联网广告营收超过传统的报纸广告

  一方面,传统媒体的广告价值在下降。另一方面,新媒体市场又因为还未成熟,造成这种"青黄不接"的局面。

  2、移动广告还不是必须品

  未来的移动广告,绝非App互推或积分兑换,而是将App作为一种载体,去承载品牌。不过,若只是如此,又与互联网上的品牌官网有什么区别呢?

  事实上,无论从承载形式,还是使用场景,移动互联网并没有发挥出其"移动化"的特点,找到与品牌结合的好方式。

  另外,对消费者来说,其手持终端的使用仍偏向于娱乐方面,这必然限制移动广告的发展。

  由此,在找到一个合适的广告形式之前,还谈不到大规模快速发展的问题。同时,这依然是一个依赖外部资金来推动的市场。

  3、经济环境制约

  宝洁削减了2013年的广告预算,一方面来自企业自身的考量,另一方面也说明经济的不景气可能持续。2013年的广告市场可见一斑。

  当然,移动广告在2013年会比2012年有一定的发展,但能否突破行业均值仍未可期。

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