2013年移动广告表现仍不乐观 经济环境受制约

　　对广告表现形式的多样化要求及消费者媒介使用习惯的巨变，造成了今日传统媒体广告量的萎缩，市场虽为新媒体承载广告预留了空间，但短期内移动广告表现依然不够乐观。毫无疑问，大规模的用户群使得移动广告的未来值得期待，如果用户习惯也能有所改变的话。

　　1、新媒体尚不成气候

　　对广告主而言，如何将有限的预算投放到合适的渠道里变得越发困难。

　　在美国经历了305年后，2010年互联网广告营收超过传统的报纸广告

　　一方面，传统媒体的广告价值在下降。另一方面，新媒体市场又因为还未成熟，造成这种"青黄不接"的局面。

　　2、移动广告还不是必须品

　　未来的移动广告，绝非App互推或积分兑换，而是将App作为一种载体，去承载品牌。不过，若只是如此，又与互联网上的品牌官网有什么区别呢?

　　事实上，无论从承载形式，还是使用场景，移动互联网并没有发挥出其"移动化"的特点，找到与品牌结合的好方式。

　　另外，对消费者来说，其手持终端的使用仍偏向于娱乐方面，这必然限制移动广告的发展。

　　由此，在找到一个合适的广告形式之前，还谈不到大规模快速发展的问题。同时，这依然是一个依赖外部资金来推动的市场。

　　3、经济环境制约

　　宝洁削减了2013年的广告预算，一方面来自企业自身的考量，另一方面也说明经济的不景气可能持续。2013年的广告市场可见一斑。

　　当然，移动广告在2013年会比2012年有一定的发展，但能否突破行业均值仍未可期。

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