天津市工商局将全力推进滨海新区广告产业园建设

　　《2012年天津市广告发展报告》日前发布。天津市工商局广告处负责人介绍说，2013年，天津市工商局将全力推进滨海新区广告产业园建设，努力打造环渤海地区乃至我国北方的广告创意产业总部基地、创意科技高地、人才培训中心和信息交流平台，以此带动天津市广告产业科学、健康、繁荣、有序发展。

　　《报告》显示，2012年，天津市新增广告经营单位2087户，广告经营单位总数达14272户，与2011年相比增长17.1%;全市广告从业人员达69195人，与2011年相比增长5.2%;全年共实现广告经营额140亿元，与2011年相比增长14.4%。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　《报告》显示，2012年，天津市4307户专营广告经营单位的注册资本(金)总额达26.4亿元，其中注册资本(金)在1000万元以上的有39户。140亿元的广告经营额中，房地产类15.5亿元，药品类10亿元，汽车类9.8亿元，医疗服务类9.3亿元，服务业8.7亿元，食品类8.3亿元，家用电器类5.7亿元，金融保险类5.1亿元，服装服饰类5.1亿元，保健食品类4.7亿元，化妆品类4.5亿元，信息产业类4.3亿元，酒类4.3亿元，美容服务类4.2亿元，招生招聘类3.1亿元，其他行业37.4亿元。2012年，天津市224家媒体共实现广告经营额48.4亿元，同比增长9.5%。

　　海河奔流不息，津门风起云涌。2012年是天津市广告行业高速发展的一年。2012年10月27日，第十九届中国国际广告节在天津梅江国际会展中心开幕。本届广告节以“推动广告战略实施，服务文化产业发展”为主题，保持并加强“国际化、品牌化、专业化”的特色，是历届广告节中最隆重、最有影响、层次最高、国际化程度最高的一次，对提升天津市广告业整体水平、推动天津市经济社会又好又快发展发挥了积极作用。据测算，本届广告节直接增加天津市社会消费品零售总额1.26亿元。

　　2012年10月27日，国家工商总局与天津市政府签署了《关于进一步推进天津广告产业创新发展战略合作协议》。《合作协议》提出了支持天津滨海广告产业园争创国家广告产业园区，重点扶持一批广告企业发展，培育和组建大型广告企业集团，创新广告产业投融资模式，打造全国广告产业投融资服务平台，举办广告业的各类国际性、全国性重大活动，建立新媒体广告技术创新平台、创意展示平台，拨付专项扶持基金等内容。

　　《报告》同时指出了天津广告业发展存在的不足。一是产业结构不合理，表现为小广告公司占绝大多数;广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间关系不平衡;结构单一，同质化严重，广告公司之间的恶性竞争时有发生。二是广告公司管理模式落后，许多中小型广告公司还停留在家族式管理阶段，有一些则是随机化管理模式，没有形成健康的企业文化。三是广告投放不合理，全国广告投放前三名的行业是化妆品/浴室用品、交通、饮料，天津市的广告投放排名靠前的仍是医疗服务、房地产、药品等行业。四是“问题广告”屡禁不止，仍然是社会关注和争议的焦点。

　　此外，天津市工商局还将从完善人才政策、加强产学研结合、完善公共服务平台、提供高效优质服务、进一步整顿和规范广告市场秩序、全面提升广告从业人员的专业素质、推动公益广告事业的发展等多个方面入手，全面推进天津市广告产业迈上新台阶。据介绍，2013年，天津将成立广告创意产业领导小组及相应协调机构，结合实际情况制定科学的政策;进一步完善广告产业金融政策结构，建立资金、税收、土地政策和激励机制，加大知识产权保护力度，优化产业结构，推动产业升级。

　　“我们将支持有实力的国内大型媒体和广告企业通过参股、控股、兼并、收购、联盟等方式做强做大，鼓励具有较强实力的广告企业进行跨地区、跨媒体、跨行业和跨所有制的兼并重组，促进广告资源的优化组合、高效配置。”天津市工商局广告处负责人表示。