2013年美国杂志行业仍处于低潮期

　　来自美国《媒体生活》杂志网站的报道称，美国杂志行业的广告收入已经连续7年下滑，去年的下滑幅度为8.2%。实际上，自从2005年以来，杂志行业的广告收入就开始一路走低。

　　根据美国出版信息局提供的最新数据显示，2012年全年，美国整个杂志行业获得的广告数量普遍下降，下降幅度为8.2%，从164,190.17下降至150,698.57；这也是自2005年开始下滑以来的第七年。

　　连同周日版在内的全部杂志，广告页数下降了8.2%，从原本的168,711.64下降到了154,838.29。2012年第四季度降幅为7.2%，这是2012年全年最小的下滑幅度。

　　当然，广告行业的现状有一部分是由于经济氛围造成的。去年是自2009年以来，杂志广告数量下滑形势最为严峻的一年；当时的经济正处于严重衰退之中，杂志广告页面的数量也暴跌25.6%。而在2012年，由于欧洲债务危机的不确定性，以及消费者们所面对迫在眉睫的财政悬崖，这个情形让广告商减少了投放在一些媒体上的广告数量。他们的这个决定对杂志的影响是巨大的，也使得2011年的广告数量下滑幅度略微缓和，仅为3.1%。

　　但是，杂志面临困境不能完全归咎于经济的衰退。回顾一下2005年，当时的经济形势还不曾这么严峻；然而你会发现，即便是在当时，杂志行业的广告数量也仅仅增长了0.5%。

　　新媒体的出现对传统杂志行业造成的冲击显而易见，它们造成杂志行业广告数量下滑的力度不可小觑。不论是从新媒体吸取了本来应该流入杂志行业的广告费用这个角度，抑或是考虑到它的出现促使一些印刷版本杂志消失的情况来考虑都是如此。例如说《Motorboating》杂志，这份杂志在去年进行了改版，改版之后只能在线阅读。仅凭这一点，就导致该杂志中广告页面的数量减少近336页。

　　今年的形势也许会更加严峻。《新闻周刊》在去年还拥有788.37的广告页面数量，不过它也仅仅是少数能够保持广告页面数量增长的杂志之一；到目前，该杂志也已改版只提供在线阅读。而更多的杂志将跟随《新闻周刊》的步伐，改版然后只提供在线阅读的版本。

　　仅仅有51份杂志，或者说在出版信息局持续关注的219种杂志中，仅有23%的杂志实现了杂志广告页面数量的增长。《读者文摘》是今年广告页面数量增长幅度最大的杂志，较以前增加了30.9%。《Ebony》杂志以22.9%的增幅位居第二。

　　杂志广告页面数量下降最大的是《Spa》，它在2012年下跌了81.8；而这本杂志在去年二月就已经停刊了。

　　《Arthur Frommer’s Budget Travel》、《Renovation Style》、《Spin》和《Sporting News》的广告数量都出现了暴跌，下跌幅度高达54%甚至更多；不过，那也大多是由于出版受限或者就是杂志彻底停刊。

　　从目前的情况来看，美国杂志行业市场仍然处于低潮期。更多新闻请继续关注广告买卖网。