交互式地面广告 受到群众热烈反响

　　随着智能手机的普及，很多类似“水果忍者”、“植物大战僵尸”等有趣的小游戏，都让手机玩家玩的手舞足蹈，眉飞色舞。而近几天，在福建很多大商场内都会看见有这样一群人，围成一圈，在地面玩游戏，还时不时地有人在上面“翩然起舞”，亦或伸手切开地面“飞过”的水果。

　　他们真的是在地面玩游戏吗？这由不得你不信。

　　在厦门的世贸禹洲商城正大门入口及乘梯口、SM广场SM百货正门口、万达广场大歌星门口、世贸巴黎春天二楼麦当劳旁、吕厝汇腾天虹正入门口、瑞景商业广场二楼中庭、思明巴黎春天二楼扶梯出口……等厦门各大知名商场，都会看见有类似的现象，他们确实是在玩游戏。他们当中不少人还玩得妙趣横生、乐不可言呢。

　　而记者在走访并且咨询了几家商场管理处工作人员后，也得到了证实，这确实是一种游戏，但更确切的说是一种广告，融交感特效成份于影像画面广告中，是由厦门合拍网络科技提供的广告与游戏相结合的一种新型智能传媒广告形式，新颖多样，趣味互动。他们是在玩“广告”！

　　带着对“地面游戏”，即所谓“智能广告”触手感应的好奇，记者联系到这家公司，在公司工作人员的现场解说下，才对这样的“交互广告形式”略知了一二。

　　“ 其实这个呢，你们可以叫它‘地面广告’也行，形象生动嘛，游戏互动特效只是其中的组成一部分，”合拍网络公司的市场主管郝振州对记者说，“这个是以文创科技手段，结合影像捕捉系统和多点交互识别系统，把广告画面投射在地板等成像载体上，并在界面上加载现代都市人一看即懂的经典互动游戏，促使受众直接参与到传播活动中来。把单极化的广告输出演变成双向式的交汇互动，将单调化的被动式接收颠覆成快乐式的主动性参与！简而言之，您面对的就像是一台‘投影的ipad’，在这上面，广告播放和游戏互动巧妙融合，润物无声，打造成一个‘快乐互动，人人参与’的全新传媒”。 也就是他们业内说的“参与传媒 ”。

　　郝振州说，参与传媒做的就是希望藉此这带有文化创意的新平台，实现“参与者和参与者”、“参与者与品牌企业”、“参与者与所处商圈”、“参与者与社会资源”之间有机地糅合为一体，多方共赢。以影像数字播放融合游戏及特效形式，让人们在互动的时候看广告，看广告的时候也在互动，表面看起来是在“玩游戏”，其实是一种新型的主动式广告形式，一点也不为过的说就是在“玩广告”！

　　广告也可以玩？记者表示疑惑。郝振州说，其实参与传媒的“玩广告”是一种在广告上玩游戏及体验量身定制互动广告的玩，并不是玩弄广告。就是在广告的显示层面上，参与到广告中所带的游戏或是量身定制的3D广告中来，吸引人们互动休闲同时也让广告起到确实的宣传效果。以娱乐和广告的形式相结合，向人们传递广告又让人们在忙碌中享受到了片刻的休闲。

　　郝振州向记者展示了这种广告形式的特点，参与传媒就是通过投影方式表现广告内容，开创性地将“投影感应+互动手法+广告联播”有机融为一体，缔造成一个全新的、受众可以直接与广告信息智能互动的传播平台，以智能互动承载全新创意，娱乐性强，用全新智能互动形式，彻底改变了广告只能看，不能玩的固有局限，还可以为客户量身打造互动效果（即根据客户需要开发不同的游戏及互动广告）。

　　说到底，参与传媒就是以简单的肢体动作即可让广告传播由广告主的“一厢情愿”变成和消费者的“两情相悦”，又可让广告起到直接的宣传效果。通过互动，咨询共享，利益共享，乐趣共享，以更具灵活性、更富表现力和感染力的形式，让人们即看了广告，又休闲娱乐了，何乐而不为呢？

　　身边出现这样的广告，或者说“游戏”，其实都已经不算是新鲜事，随着互联网以及电脑技术的发展，这样的互动传媒广告已逐步见诸于各大商圈，悄然走进人众生活，大有“后浪推前浪”之势，反响热烈，。

　　把广告播放和游戏互动巧妙融合。这可以说，这是广告在科学技术的发展条件下，逐渐进化出的新面貌。更多新闻请继续关注广告买卖网。