杂志行业，iPad等数字版的价格一直远远低于印刷版

　　据国外媒体报道，在杂志行业，iPad等数字版的价格一直远远低于印刷版，带有培养读者的目的。不过随着杂志广告收入下降，出版商开始考虑依靠独家内容创收，有杂志出版商对数字版大幅涨价，有的数字版价格，居然是印刷版的两倍。

　　在杂志业，iPad等数字版的订阅价格一直远低于印刷版，此举带有培养读者的目的。不过随着杂志广告收入的下降，出版商开始考虑依靠独家内容创收，美国出版商赫斯特决定对旗下数字版杂志采取涨价甚至先于印刷版上市的措施。那么，这是杂志业的明天吗?

　　美国出版巨头赫斯特旗下的时尚杂志Cosmo，近期调整价格策略。如果读者订阅第一年的印刷版，每年花费为10美元，但是iPad版的价格，却是19.9美元。《华尔街日报》指出，Cosmo这种定价，势必会让读者深感迷惑。一些杂志出版商，正在偏离传统，提高数字版的定价。广告收入在杂志行业的收入比重为四分之三，随着广告下滑，出版商希望针对平板电脑、智能手机的数字版成为新收入来源，首要举措，是改变一年只需不到10美元的廉价策略。

　　Cosmo出版商赫斯特杂志集团的总裁David Carey表示，杂志行业面临一个机会，降低对广告商的依靠，更多从读者身上获得收入。赫斯特执行副总裁John Loughlin干脆表示，希望6、7、8、9美元的纸版定价成为历史(转向定价更高的数字版)。在开挖数字版财源上，赫斯特并非独家。《Popular Science》、《Field & Stream》等Bonnier公司出版的杂志，iPad版定价高于纸版。另外，英国《经济学人》杂志也宣布涨价，纸版和数字版捆绑产品的定价，从127美元暴涨到了160美元。

　　在过去12个月中，《Vogue》、《纽约客》登杂志也提高了纸版、数字版的捆绑定价。对于读者来说，过去可以免费获赠数字版，但是现在需要为数字版另外付费。比如《纽约客》最近推出一款捆绑产品，纸版和数字版合计定价为每年99美元，而单独的数字版或是纸版，定价也是69美元。两年前，数字版尚未上线时，纸版《纽约客》的定价只有每年39美元。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　另外一家出版商Condé Nast的总裁Bob Sauerberg表示，虽然数字版涨价，但是选择增加订阅数字版的纸版订户，增长了四分之一。目前，该公司拥有50万纯数字版订户，同时订阅纸版和数字版的混合型订户则为150万。