行业分析：移动广告现状5大问题解析

　　BusinessInsider报告称，全球将有10亿人每天通过移动终端上网超过16小时。真正的移动广告应从需求平台、广告换量、实时竞价、广告代理、品牌、颠覆传统横幅广告6个方面展开。移动广告是个巨大的金库，但目前缺乏一个清晰的发展轨迹和模式。

　　移动广告现状5大问题：

　　1.广告份额太小：去年，美国移动广告收入为12亿美元，仅占美国广告业总收入很小的一部分。多数移动广告只是简单的在手机上显示或被搜索。BusinessInsider估计，今年移动广告总额将达到32亿美元。

　　2.CPM值偏低：虽然用户使用移动终端的时间很长，但广告商并没有充分利用这些时间。

　　3.生态系统更复杂：移动时代，广告早已不像互联网时代那样单一了——移动广告结合了移动设备、操作系统以及电信运营商等多重因素。

　　4.仍旧一家独大：去年的调查报告显示，Google的移动广告份额占到总广告的62%。事实上，创业公司也可以考虑加入到移动广告的行业中来。

　　5.缺乏共享协议和标准：当前移动广告缺乏从开发者到渠道商，再到目标用户市场的协议和标准，整体比较分散。

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