360搜索明确广告模式市场却持观望态度

　　近日，在360搜索中以“手机”、“鲜花”、“培训”等关键词搜索后发现，其结果页面在左侧顶栏或者右侧均出现了广告。而除了关键词广告外，360搜索也出现了“亚马逊”、“国美在线”等电商的品牌直达推广。

　　与以往不同的是，这次360搜索的广告模式低调了很多。据一位360搜索内部人士介绍，360点睛营销平台早在去年11月下旬就开始正式推出360搜索的CPC(按点击计费)模式，目前广告主可以通过此平台正式投放广告。该人士介绍道，其排名由广告主针对关键词的出价高低所决定。

　　360搜索在紧锣密鼓的拉拢广告资源的同时，也开始在全国招兵买马，完善其代理商渠道。一位负责360搜索渠道代理的人士透露，这次360搜索对代理商资质要求非常严格。“50万的保证金，150~200人的团队，这是最基本的要求。现在在北京、上海、广州、杭州、宁波等地开始了代理商的招募，目前已经有数家入围。”

　　360搜索除了自家旗下的点睛平台进行广告营销外，这次被外界所推测的，正是和Google Ads进行广告模式的合作，即由360搜索利用Google Ads的技术平台来推广自己的广告资源，两家再进行分成。而360公关方面也表示，360搜索的广告模式的确是和第三方进行合作，但“具体是哪家却不方便透露。”Google方面截至发稿前也没有回应。

　　但在业内人士看来，“Google第三方广告”+“点睛平台”，360搜索商业化的两驾马车已经日显雏形，但这次360搜索的正式商业化，对Google来说也是被动的选择。

　　“Google有着极其成熟的广告资源，但自从其退出中国后一直处于颓势，这次和360搜索的合作也刚好能盘活其广告业务。另一方面，360搜索商业化刚刚起步，Google恰好能给360带来广告渠道的转换优势，而且Google的技术可以让他们商业化更快更成熟。”Hitwise分析师邱非指出，虽然360之前一直是Google的合作伙伴，但自从360导航页替换掉Google搜索到现在的广告商业化，Google一直都处于被动局面。“360如果和Goolge合作，这种模式下Google将由产品服务商的角色转变为基础服务商，但出于在中国的运营成本和盈利的考虑，Google接受这种模式也未尝不可。”

　　前梦芭莎SEO总监、现刑天营销负责人陈超则认为，和Google的合作能够给360带来巨大的短期收益，其利用Google的技术和资源优势迅速铺开商业化道路，但按360的合作习惯，和Google的长期合作还是个未知数。

　　虽然可以在360点睛平台正式投放搜索广告，而且以免费模式来吸引广告资源，但一些企业和广告主仍处于观望态度。（更多内容请关注广告买卖网）