视频网站：门槛暗升

　　近日，搜狐视频和湖南卫视力推开年首部独播剧《小儿难养》，该剧出品方金逸盛典文化传播有限责任公司宣布，搜狐视频独家拥有此部电视剧的网络传播权，同时，搜狐视频与湖南卫视达成基于内容和品牌营销等方面的深度合作。

　　搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳日前宣称今年搜狐视频将推行大剧策略，同时，搜狐视频CEO邓晔透露今年将走独播路线，而多家同行也在今年放弃了去年的分销模式而选择独家买断。业界认为，独播模式在突破同质化的同时，暗中提高了竞争门槛，成为行业新挑战。对于搜狐视频今年的发展规划，张朝阳坦言，“在2013年我们还将继续加大对内容方面的投入，强化搜狐视频的品牌认知度，会花大价钱买剧，而且会动用搜狐集团的力量进行推广”。

　　在购剧数量上，邓晔透露，今年搜狐视频将会引进20部左右，目前我们已经买断了《断奶》、《战雷》、《步步惊心2》，其中大部分将不会进行分销。事实上，独播战略正逐渐成为行业共选。据了解，从去年下半年开始，腾讯视频、优酷等也纷纷将独播作为战略重点。

　　合购被弃

　　可以说目前网络视频的内容战略和去年的打法可谓是发生了180度的转变。去年大部分视频网站采取的是以分销、联合采购为主的模式。去年4月，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合宣布共同组建“视频内容合作组织”，携手对视频版权内容进行采购，购得视频资源三方共享。当时业界对联合采购的模式十分乐观。优酷副总裁兼总编辑朱向阳曾表示，联合采购的话，各家都会拿出大量宣传推广资源推该剧，不仅有利于该剧在互联网的传播，也有利于提高电视台的收视率。此外，他还透露，此次联合采购是一次尝试，未来会有更多合作购买的大剧。然而，不到一年时间，各家都在独播剧上暗下赌注。

　　门槛暗升

　　而对于视频网站来说，不仅综艺节目方面得豪赌押宝，购买影视剧资源价格也不会比去年省多少钱。邓晔向记者透露，实际上从去年至今，真正好剧的价格并没有缩水，降价的只是一些不太热门的影视剧。此外，爱奇艺CEO龚宇也曾向媒体透露，视频行业仍处于“烧钱”阶段，要保证有持续的投入。腾讯在线视频总经理刘春宁透露，已经引进了16部独播剧，并将进一步发力独家版权。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　对此，市场研究机构分析师张颿认为，今年各家选择的独播模式将暗中提高行业竞争门槛，想要用买断的内容抢夺用户和市场份额，需要有雄厚的资金支持，同时不容忽视的是，独播模式将有助于缓解视频网站内容同质化现象。

　　记者了解到，去年12月搜狐视频获得今年《中国好声音》和《中国好声音对战最强音》等综艺节目的独家视频权益，为此搜狐视频投资超过1亿元。不过相关数据显示，去年累计全网《2012年中国好声音》播放量超过15亿，这在业界看来，1亿元的赌注也值。