"大视界 大影响"腾讯视频新年推介会在广州隆重举行

　　1月24日，"大视界 大影响"腾讯视频新年推介会在广州隆重举行，腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰、腾讯在线视频部总经理刘春宁、腾讯公司网络媒体事业群全国策划中心总经理翁诗雅等出席并分别发表了精彩的演讲。

　　此外，还有广州宝洁、高露洁、招商银行、加多宝、三九医药、群邑、省广等公司的300多位营销广告界人士共同分享和探讨了大视频时代下营销新机遇的前瞻性思考和解决方案。此次广州的腾讯视频新年推介会是继北京、上海之后的最后一站，现场来自华南地区的营销广告人济济一堂，畅所欲言，整个会场气氛热烈非凡。

　　新版《笑傲江湖》的网络独家版权发布仪式

　　在24日的推介会上，还将同时举办新春大戏--新版《笑傲江湖》的网络独家版权发布仪式。新《笑傲江湖》制片人于正以及霍建华、袁姗姗等主创团队将共同出席。据悉，该剧将于2月6日起与湖南卫视网台联动实现全网首播。

　　据 了解，武侠大师金庸的经典巨着《笑傲江湖》已多次被改编为电影、电视剧，而本次由金牌制作人于正打造的2013新版《笑傲江湖》无论故事、功夫、特技都有 不同层面的突破。在尊重原着的基础上，该剧对主人公之间的感情有了更浓墨重彩的描写，让经典重现更加直触人心。华丽的3D特效，让整个画面如梦如幻，动作 场面火爆绚丽，服饰精致华美，画面更富大片质感。

　　韩志杰:在线视频已成为最重要广告投放介质

　　韩志杰在腾讯视频推介会广州站上表示，在线视频已发展成为非常重要的广告投放介质。据他介绍，在美国，在线视频广告的增长率超过视频的市场增长率的两倍。韩志杰指出，从视频本身的特点来看，在线视频已成为数字营销产业最好的布局。去年底，互联网用户中超过90%的用户都会观看在线视频。同时，他还透露，腾讯视频在2013年迎来开门红，首部独播大剧《隋唐演义》在不到一周的时间内，在腾讯视频播放量已经超过1亿。

　　韩志杰称，在国内，视频营销已成为品牌营销之中的战略组成部分。"在线视频的兴起，也成为一些品牌巨头大胆发挥的空间。"有报告显示，视频营销的成长非常快速，已有越来越多广告主已在线视频重点布局。据韩志杰介绍，腾讯视频在过去17、18个月的时间内，增长超过三倍，月覆盖度超过所有单一视频平台。腾讯自2011年4月以来，开始在视频领域发力，上线以来到去年九月，腾讯视频迅速超越对手成为视频行业内月覆盖第一、成长第一、专业第一，改变了行业原有的格局。他还指出，腾讯视频不仅以全覆盖的综合网络视频平台，来满足最广泛的用户需求，同时以独家资源优势，来构建集大事件运营、新闻资讯、体育资源、大剧、好莱坞、原创内容资源于一体的综合运营能力。

　　刘春宁:腾讯视频正改变用户观看网络视频习惯

　　刘春宁指出，随着移动互联网的崛起，三大主流运营商带宽激增以及消费者应用服务的激增，视频已成为一个新的用户日常生活中必不可少的应用平台和最主 流的消费渠道。"大视频时代真的到来了。"全球来看，互联网视频已成为所有应用中应用时间最长，应用规模最大的应用。中国互联网网民96%用户已在通过互 联网观看视频，人均观看时间排名第一。刘春宁表示，视频正在改变用户观看影视内容和资讯的习惯，而腾讯视频正在改变用户观看网络视频的习惯。腾讯视频凭借腾讯大平台优势，通过IM QQ，微信、门户、微博、QQ音乐、QQ游戏等平台，第一时间把视频内容送达到用户面前。从而真正改变了用户观看视频的习惯，这也是腾讯视频的价值。刘春宁还介绍了腾讯视频平台V+多平台解决方案。他表示，大数据平台目前已广泛应用在腾讯视频运营和广告系统当中。并申请了专利技术运营广告视频投放系统，以更好服务于大数据下的精准视频投放。此外，他还透露，2013年腾讯视频将推出双100战略，即推100期网络剧、100集微电影。以此打造优质的原创内容，并将跟广告主进行深刻互动，将其中好的创意、理念建立在品牌传播的价值上。

　　翁诗雅：视频+电视带给营销额外14%目标群触达

　　翁诗雅分享指出，有39%视频用户在互联网与朋友分享视频内容。超过92%的移动终端用户，与朋友分享视频内容。其中，17%用户认为网络视频广告引导购买决策。而这个数字在电视用户上仅为7%。同时，她还介绍了客户对网络视频的两大类需求。第一，贴片广告新阵地。一个月至少看一次电视的频率，去年从90%掉到80%。网络视频已经达到84%。"65%年轻人说不再看电视了，他看网络视频。"第二，网络营销新生力量。1、微电影"以往用文字，现在又多了一块丰富的内容，跟用户沟通的时候能够用微电影、原创电影。"她指出，微电影市场容量已超过100亿元。2、台网联播、多平台推广。卫视跟网络电视热剧重合度高达80%以上。3、社交网络助力营销价值提升。

　　翁诗雅指出，腾讯的优势在于大平台、大资源、大数据。如何将这一优势运用在营销上，腾讯也给出了解决方案――V+在线视频解决方案。

　　宝洁中国陈万锋:借力腾讯视频共创营销共赢

　　宝洁大中华区数字媒体运营及创新市场总监陈万锋在腾讯视频推介会广州站上分享视频广告营销案例。他表示，进行视频广告营销要有创意，要勇于尝试，还要有大想法和细执行力，这样才能摸索出一个更加完整的运行模式来创造更好的内容。会上，陈万锋分享了宝洁与腾讯视频合作的奥运营销的案例。双方合作制作的视频内容实现了三大植入：第一，主题植入。内容在这里产生。第二，品牌植入。第三，线上联动植入，利用腾讯微博，让消费者一来来讨论，沉淀话题内容，实现多平台资源共同发力，网友/名人主动转播。

　　双方合作取得了出人意料的成绩，据陈万锋分享，"当时这个视频播放总量超过1.6亿。整个第一阶段、第二阶段，消费者参与达到2100万。这里有深度参与、浅度参与，比如点亮QQ也算参与。"陈万锋分享了其与腾讯视频广告营销经验，可概括为四个S。第一个S，策略共赢点，平时广告主跟媒体没有太多共赢点，但是在视频营销、营销可以共赢。第二，内容故事化。第三，推广规模化。第四，运营及时性。他总结品牌营销经验指出，视频广告营销要有创意，"创意可以开源。"要勇于尝试。还要有大想法。最后，还要有细执行力。进而才能摸索出一个更加完整的运行模式来创造更好的内容。

　　招商银行袁晓懋：数据90%的流量被视频占据

　　招商银行品牌管理室总经袁晓懋在腾讯视频推介会广州站上表示，随着三网融合、移动互联、智能终端的崛起，我们正进入大视频时代。数据90%的流量被视频占据，2012年在线视频已成为互联网第一应用，这对品牌主来说意味着更多的机遇和希望。袁晓懋指出，大视频时代线性传播正发生巨大转变，"现在的视频我们让它暂停就暂停，让它回放就回放。"目前这个时代，受众和消费者的角色可以瞬间转换。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　他表示，为了适应大视频时代带来的机遇，品牌主在营销过程中应做到：第一，品牌视频化。第二，视频网络化。第三，广告内容化。第四，内容社会化。