在线视频获得迅猛增长 渠道争夺成关键

　　用户规模、在线时长、整体营收等多个方面的数据表明，网络视频成为互联网经济中最具价值和活力的领域。日前，艾瑞发布了2012年中国互联网公司用户规模TOP20和广告营收TOP20两项榜单。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　在两项榜单中，视频网站占据了重要席位，优酷土豆、爱奇艺、乐视均同时进入两个榜单。独立视频网站乐视网更以用户规模增速255.6%，成为2012年增速最快的互联网公司。

　　在线视频获得迅猛增长

　　艾瑞咨询数据显示， 网络视频用户覆盖率超过90%，视频首次超过搜索，成为第一大互联网应用。与此同时，视频网站不断优胜劣汰，到目前，以搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺为代表的富二代，强强联合的优酷土豆，以及同时在网站和硬件两条战线发力、用户规模增长最快的乐视网，形成 “五霸”格局，他们抢占了网络视频的主要用户群。用户对视频内容观看需求的增强，以及行业优化整合地加速，推动了在线视频的迅猛发展。主流视频网站通过优质影视资源、网台互动、精品自制、节目多元化等内容策略，以及构建云平台，提升用户体验等重要举措，进一步提升了用户黏性。艾瑞2012年11月在线视频总有效浏览时间为33.3亿小时，领先第2位SNS服务24.3亿小时。

　　伴随着用户规模和用户黏性的增长，视频网站收入规模迅猛增加，2012年网络视频行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%。

　　艾瑞认为，热门剧集和电视节目等长视频，能够吸引用户长时间持续关注，并形成品牌认同感，给网络视频行业带来极高的关注度及流量，成为广告效率最高的视频内容。伴随着广告主对于长视频广告价值认可度逐步增强，需求日益强烈，网络视频媒体的广告价值进一步提升。在广告主整合投放趋势下，更多广告主开始向网络视频广告倾斜预算。2012年，视频网站占比上升0.6个百分点至7.7%。

　　值得关注的是，在这一趋势推动下，乐视网等以长视频为主导的视频网站，在竞争中占据了优势地位。用户规模和广告营收双双进入20强的乐视网，就是以发展影视剧等长视频起家，她注重挖掘长视频的广告价值，提升广告效率，在视频网站中一路领先。

　　五霸格局初定 渠道争夺成关键

　　如果说搜狐、腾讯、爱奇艺的道路取决于后续资金和资源能否持续投入，那么优酷土豆的前景取决于二者的协调发展。按照古永锵的说法，优酷土豆合并后，优酷更趋于精品化产品，而土豆则更强调活泼的创造性;两个平台合并后广告议价能力也在一定程度上增强。无论如何，同时运营两个品牌，重点发展无线网络板块，是否能够齐头并进，早日实现盈利，要看2013年的表现。

　　此外，“平台+内容+终端+应用”组成的“乐视生态”不是个简单的口号，而是一个庞大的系统工程，这需要乐视的用户规模大幅度提升，也需要乐视网在推出“乐视盒子”和“超级电视”后，充分挖掘大屏端的广告价值。刘弘给视频网站规划的未来中，搜狐、腾讯、爱奇艺居上的“正三角”格局颠覆，形成乐视、优土居上的“倒三角”态势。能否完成颠覆之举，也要靠时间来证明。

　　在与电视台的博弈中，视频网站重新寻找自己的定位。互联网分析师许单单认为，在网络视频时代，卫视的渠道垄断不再重要，电视台逐渐沦为内容制造商，优质原创内容为王。电视屏幕上电视台和视频平分天下，但原有视频网站在网上建立的品牌优势在这里减弱，渠道更重要。分析人士认为，移动化和大屏化趋势，改变了原有的竞争环境。视频网站竞争中，入口已经不是第一要素，内容和用户体验成为关键。

　　2013年，视频网站初步形成“五霸格局”，然而多家主流视频网站仍然背负着盈利压力，能否继续保持用户规模、黏性，以及企业营收的快速增长?我们将拭目以待。