视频与社交融合共生：广告主们的新期待

　　国外有一家类似微博的社交创业公司Keek，效仿微博发短信息的方式，允许用户上传和分享最长为36秒的短视频，这些视频既可以通过电脑摄像头拍摄也可以通过Keek的iOS 或者 Android 移动应用拍摄，而且这些视频不仅可以在 Keek 的网络上分享同时还可以在 Facebook 和 Twitter 的平台上分享。这家网站已经获得了总额为550万美元的融资。

　　在李浩看来，短视频是最适合进行上传、转载和分享的视频，特别是时长在十分钟以内的视频。目前在手机端，受到电信运营商资费过高的限制，用户一般对观看视频内容比较谨慎，而短视频可以降低用户的观看成本。同时短视频还方便用户利用好自己的碎片化时间。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　原创内容的传播平台

　　未来视频网站必然会更加重视原创内容的制作。56网创始人周娟也表示：“56网花7年多的时间成功营造了UGC的氛围，娱乐、互动的网站属性非常鲜明。并且全面打造了用户原创内容的线上平台，覆盖一般意义上的用户原创内容、拍客和微电影，并且借助人人网的优势深入到大学校园，例如56城事拍客、56首映礼、56高校影像力等针对不同原创用户人群的平台。2013年，56网会继续加大精品UGC内容的挖掘力度，把最优质的UGC内容第一时间推荐给网友，同时让生产优质内容的用户获益，彻底改变一些人对UGC内容质量不高的认识。”

　　UGC内容确实面临一些限制，不像知名的影视剧，原创内容还需要进行推广和传播等。所以视频网站需要打造一个视频内容的传播平台，不仅帮助用户上传的视频得到更好的传播，同时也方便视频网站通过自制剧吸引更多的网络用户。

　　除视频网站本身，传统的视频传播的渠道主要是搜索引擎，用户输入关键词，然后可以找到自己需要的视频。这也导致视频网站比较依赖搜索引擎公司，在视频推广上还需要支付相当的成本。但是周娟认为，社交网站已成为视频网站继搜索引擎、网址导航之外重要的用户访问入口。视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势，56网通过与社交网站的深度融合，开辟了视频传播的另一条“光明大道”。

　　去年5月份，56网宣布携手人人网推出“分享+”计划，标志56网正式启动“视频社交化”战略。“分享+”计划旨在将56网和人人网账号互通，打通互通入口和渠道，让网友上传、分享视频的体验更加便捷，从而让56网进一步成为人人网用户观看、分享视频的首选。同时56网还和新浪微博、西祠胡同、凯迪社区等主流社交网站达成合作，从而构筑了视频分享和传播的大平台。

　　借助这个平台，56网的各种优秀的自制剧，例如脱口秀节目《微博江湖》以及最近推出的《人人那些事》，都实现了很好的传播效果，被大量用户所追捧。同时56网还签约了很多拍客，并在2011年推出了“城事拍客”栏目，其中由拍客拍摄的众多视频，例如歼20、辽宁舰相关的视频都得到了大范围的传播。56网还跟一些拍摄优秀视频内容的工作室合作，通过为他们的视频提供播放平台，并按照播放次数给他们提供相应的分成，从而“招揽”了很多合作伙伴。

　　广告主的期待

　　视频网站一直是“烧钱大户”，与电子商务网站一起，被称为互联网行业的“活雷锋”，宁肯自己不赚钱，广告也照投不误。李浩认为这种情况不会一直持续，他认为2013年，盈利将成为视频行业发展的一个关键词。

　　通过将视频与社交的融合，提高用户规模和用户黏性，在此基础上为广告主提供更加精准的营销服务，这是56网选择的方向。视频网站“孤军作战”，虽然可以积累庞大的用户群，但是无法对用户进行细分。而社交网站往往能够掌握更多的用户信息，例如人人网实行实名制，可以了解到用户的性别、职业、年龄等个人信息，从而为广告主的广告投放提供参考。

　　而且社交网络的传播有其自身的特点，在社交网络上，有共同爱好、品味、思想的人容易聚到一块儿，甚至形成熟人圈子，这些人往往对某种类别的产品有特别的偏好。此时广告主可以了解这些信息，通过制作视频广告或者开展互动活动来推广特定的产品，吸引这些用户的注意。

　　圈子式的传播有几何级增长的效应。某个用户看到某段品牌视频，会跟他的好友分享，而好友又会跟他的好友分享，这种传播的速率会越来越快。而且经由好友关系的传播往往更加精准，且好友之间的分享比一般的广告更具可信性和说服力。

　　56网和联想Yoga系列平板笔记本电脑合作了一期主题为“yogastyle翻转全世界”的《微播江湖》节目，结合联想正在人人网展开的“YogaStyle翻转校园”系列活动，通过巧妙的设计让联想Yoga平板笔记本在《微播江湖》中神秘现身。保证节目原汁原味的基础上，实现了一次创意视频营销。数据显示，该期《微播江湖》的播放量已达到248万次，并在人人网等社交网站上成为网友热门分享视频。

　　传统电视广告的局限性已经越来越明显，轰炸式的广告投放并不一定能带来销量的上升，相反却可能导致用户的抵触，导致大部分的广告预算被浪费，甚至适得其反，损害品牌的美誉度。采用讲故事的方式来做广告，让广告情节化，让广告更具有创意，更不像广告，才是广告的最高境界。李浩认为，社交网络时代到来，越来越多的品牌广告主倾向于通过讲故事的方式展开品牌传播，例如拍摄一段品牌故事的视频，讲述该品牌的理念以及目标人群的生活方式等。如果通过传统的电视广告来播放，成本太高，而且缺乏用户的互动。如今通过社交网络来传播，效果就会好得多，而且成本也相对较低。

　　视频作为文字和图片之外的第三种内容形式，相对于后两者来说无疑具有诸多优势，例如包含的信息更加丰富，画面更具美感，情节更具有感染力。如今在PC端，视频内容的分享出现爆发式的增长，未来随着电信运营商资费的下降，移动端的视频发展也非常值得期待。视频与社交融合必将成为大潮流，大趋势。